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如何破解國產(chǎn)電影“進場”風險

　　近日，好萊塢電影《速度與激情8》的上映，讓中國電影市場再現(xiàn)了“速度”創(chuàng)造的“激情”——該片4月14日上映首日便斬獲3.92億元票房，成為內(nèi)地影史首日票房和單日票房雙冠軍;上映3天，票房已達13億元，創(chuàng)中國影史新高。這一驕人的戰(zhàn)績讓人們看到了中國電影觀眾消費熱情的同時，也映襯出了國產(chǎn)電影的窘迫現(xiàn)狀。剛剛過去的3月，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)可用“慘烈”一詞形容：上映19部，沒有一部票房過億元。在3月的票房收入中，進口片票房占比超八成。

　　兩相對比，不禁令業(yè)界發(fā)出疑問：中國電影產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向在哪?這其中，“進場”的風險如何把控?在日前舉辦的“影視風險評估與風險管控論壇”上，來自電影行業(yè)的資深投資者、制片人、業(yè)界專家等結(jié)合當下影視行業(yè)所面臨的新動向、新趨勢、新風險，共議破解之道。

　　中國電影的非常態(tài)與新常態(tài)

　　由新傳智庫主編的《影視藍皮書：中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2017)》(以下簡稱《藍皮書》)通過梳理2016年的電影產(chǎn)業(yè)認為，中國電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過2015年的黃金發(fā)展期后，進入了2016年的調(diào)整與爬坡期。從票房數(shù)據(jù)看，國產(chǎn)電影票房占總票房收入的58.3%，繼續(xù)保持對進口電影的總體相對競爭優(yōu)勢。但從單片收入看，院線上映的國產(chǎn)電影平均收入只有進口片的1/3，仍有較大開拓空間。

　　在清華大學教授尹鴻看來，2016年之前，中國電影一直處于一個非常態(tài)的發(fā)展過程。雖然中國電影票房保持了30%以上的增速，遠超全球范圍內(nèi)5%的票房增速，但海外銷售收入和票房收入增長卻非常緩慢。“由此可見，中國電影是一個典型的內(nèi)需型行業(yè)，對內(nèi)地市場依賴性極大。” 在開拓市場方面，中國電影的后影院市場亟待開發(fā)——影院收入占總收入的80%以上，“票房之外的收入比例過低，成為制約行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。”

　　在影片類型方面，《藍皮書》總結(jié)稱，在2016年的電影中，“愛情+喜劇”不再是強有力的票房保障，動作更加硬朗、節(jié)奏更加緊湊、類型更加鮮明的電影更容易獲得市場認可。對此，尹鴻表示，中國雖已成為電影生產(chǎn)大國，但相比類型豐富、題材多樣的美國電影，中國電影仍存在精品不多、缺乏杰作的問題。電影觀眾的需求在不斷變化，所以“僅有鬧劇是不夠的”，市場需要更加豐富的電影類型和更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來填充。

　　《藍皮書》主編、中國傳媒大學副教授司若從資本層面對2016年中國影業(yè)進行了分析。在她看來，2016年度電影產(chǎn)業(yè)的資本活躍度依舊較高，助推了創(chuàng)作規(guī)模的繼續(xù)擴大，但這也讓電影行業(yè)在熱錢的“烘烤”下出現(xiàn)了虛火和更大的泡沫。“明星證券化”、保底對賭、金融炒作等現(xiàn)象在一定程度上打亂了電影產(chǎn)業(yè)自然演進的節(jié)奏。

　　在從內(nèi)容到渠道乃至外圍資本層面尚未明顯改觀的背景下，2017年的中國電影產(chǎn)業(yè)仍在延續(xù)2016年增速放緩的走勢。在尹鴻看來，這正是中國電影進入新常態(tài)的預兆。

　　建立成熟的電影工業(yè)體系

　　面對中國影業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，行業(yè)從業(yè)者應當如何蓄勢以迎變革?對此，論壇嘉賓給出的解決方案中提及最多的關鍵詞就是“工業(yè)化”。“中國電影工業(yè)化程度較低”是業(yè)界對中國電影產(chǎn)業(yè)的普遍評價，而只有產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、規(guī)范化，才能有真正的工業(yè)化。

　　尹鴻直言，當中國電影市場沒有太多增量時，梳理常態(tài)下的市場存量則變得更有意義。“過去幾年因為電影市場的分化，各公司間都在搶奪現(xiàn)有資源，并沒有做出長遠規(guī)范性的規(guī)劃。一旦行業(yè)競爭度降低，反而有機會去建構(gòu)成熟的工業(yè)體系，包括對人才的培養(yǎng)、品牌的樹立等。”尹鴻說。

　　在南開大學副教授陳鵬看來，如今的電影工業(yè)已進入到由新一代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為核心支撐的階段，大數(shù)據(jù)、輿情監(jiān)測、受眾調(diào)研以及風險評估等將為電影工業(yè)化提供更好的支持。

　　借由互聯(lián)網(wǎng)提升中國電影工業(yè)化的水準，也得到了與會專家的一致認可。正如尹鴻所說，中國電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性互動關系是國內(nèi)其他傳統(tǒng)文化領域中少有的。“當下報紙、電視等行業(yè)幾乎都受到了互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊，只有電影由于其市場化程度與互聯(lián)網(wǎng)的市場化程度相匹配，所以兩者之間的合作不僅沒有導致雙殺，反而形成了雙贏的局面。”

　　愛奇藝高級副總裁楊向華對此表示贊同，并強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)在實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)后影院收入方面起到了積極的作用。“視頻網(wǎng)站上用戶收費端電影收入一直呈增長態(tài)勢，這意味著電影的創(chuàng)作者能夠獲得的市場回報也在增加。”

　　風險控制漸受行業(yè)重視

　　工業(yè)化的進階顯然并非朝夕之功。中國影業(yè)減速慢行的新常態(tài)，以及國產(chǎn)影片最近的接連慘敗，使得電影行業(yè)面臨“進場”的高風險，這也直接影響到業(yè)界對于國產(chǎn)影片的信心。如何更好地評估和把控新形勢下影業(yè)投資的風險，成為行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵。

　　尹鴻針對當下電影產(chǎn)業(yè)可能面臨的風險進行了梳理。他認為，這些風險集中體現(xiàn)在如下幾個方面。首先是投資風險，明星天價片酬、影院成本過高、市場競爭過度等都會直接影響到電影投資的效益。其次是資本市場風險。“電影行業(yè)容易吸引熱錢涌入，這就導致一些電影板塊新上市公司的股價溢價水平比較高。隨著票房奇跡的減少，電影上市公司的股價將會大幅下滑。”尹鴻認為，延長電影企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，用更好的電影業(yè)績增加股民信心，才能保障企業(yè)持續(xù)獲得投資者認可。另外，產(chǎn)品風險、影院影廳建設風險、觀影需求減弱的風險以及電影市場不規(guī)范的風險，也都是電影風險管控值得關注的。

　　一些論壇嘉賓認為，風險管控不僅依賴于相關數(shù)據(jù)以及量化系統(tǒng)進行的監(jiān)測和分析，同樣依賴于成熟的電影工業(yè)體系的建立，而工業(yè)化程度提升的關鍵，仍在于優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品。

　　“年票房增長率只要能維持在10%左右，中國電影市場就能保持全球領先的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。”尹鴻強調(diào)，要保持10%以上的增長，需要進一步嚴格規(guī)范電影行業(yè)管理，提升電影產(chǎn)品質(zhì)量，努力提高電影服務質(zhì)量。

　　此外，票房之外收益的有效提升，對于降低當下電影投資和產(chǎn)出的風險也具有實際助益。光合映畫CEO陳炯就建議投資者不要把回報僅僅集中在電影票房上，“下一步，中國電影工業(yè)應該加強對電影衍生品市場的開拓。”

　轉(zhuǎn)自《千龍網(wǎng)》