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主題公園、特色小鎮(zhèn)爭打“電影牌”

  電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮(zhèn)的新標(biāo)簽。當(dāng)電影遇上旅游,會碰撞出什么火花?在近日舉行的第七屆北京國際電影節(jié)上,萬達(dá)影視、香港國藝娛樂、國奧文化、南京21世紀(jì)投資集團(tuán)等業(yè)內(nèi)大咖分享了各自的心路歷程。

  作為中國電影業(yè)的巨頭,萬達(dá)在電影主題公園建設(shè)方面也走在全國前列。萬達(dá)影視傳媒有限公司副總經(jīng)理賈燕江表示,正在青島黃島建設(shè)中的東方影都是萬達(dá)在電影業(yè)的又一重大布局。該項(xiàng)目斥資500億元,占地500萬平方米,集電影和旅游于一體,將于明年8月開業(yè),目前已建成攝影棚15個、制景車間11個,今年將再開15個攝影棚和23個制景車間。今年以來,《環(huán)太平洋2》已在此拍攝完成,萬達(dá)參與投資的《流浪地球》正在搭景。

  賈燕江介紹說,東方影都除了是一個影視“巨無霸”,更是一個商業(yè)社區(qū),里面有萬達(dá)Mall、秀場、大劇院,以及游艇區(qū)、酒店、酒吧街、國際醫(yī)院和國際學(xué)校。“萬達(dá)做東方影都,實(shí)際上是以此來帶動周邊文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

  賈燕江表示,青島市政府和萬達(dá)計劃在5年內(nèi)拿出50億元,給在東方影都拍攝、制作的影片返還40%的制作成本,這對中國乃至全球的電影公司來說都很有吸引力。

  將影視與旅游的完美結(jié)合的不止萬達(dá)。在做影視城之前,香港國藝娛樂文化集團(tuán)的主業(yè)是電影投資和藝人經(jīng)紀(jì)。該公司副主席洗耀廣表示,在此之前,他們發(fā)現(xiàn),南方?jīng)]有一個完整的做影視產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目,于是在佛山西樵山開發(fā)了國藝影視城項(xiàng)目,以“電影+旅游”為特色,占地1100畝。“我們的目標(biāo)是立足廣東,做南方最大的影視產(chǎn)業(yè)鏈。目前,影視基地已做好,現(xiàn)在在做配套,包括賓館、道具、群演、服裝等。劇組一過來,我們就能提供一條龍服務(wù)。廣東省政府和佛山市政府共同出資50億元,計劃將佛山打造為‘廣萊塢’。這也是一個很好的機(jī)會。”

  洗耀廣介紹說,在影視城的基礎(chǔ)上,他們也在做旅游開發(fā)。廣東是全國最大的旅游客源地之一,但當(dāng)?shù)睾猛娴牡胤讲皇呛芏,一到周末?jié)假日都很擁擠。現(xiàn)在廣東很多城市的汽車保有量達(dá)到了100萬輛,自駕游客越來越多,這是一個很大的潛力群體。

  看到這塊大蛋糕的還有南京21世紀(jì)投資集團(tuán)。4年前,南京21世紀(jì)投資集團(tuán)也開始介入主題公園領(lǐng)域,在秦皇島投資100億元建設(shè)魔法魔幻主題公園項(xiàng)目,該項(xiàng)目預(yù)計將于2019年開業(yè)。

  談及該項(xiàng)目,南京21世紀(jì)投資集團(tuán)董事長許尚龍認(rèn)為,目前,我國的主題公園發(fā)展如火如荼,全國至少有300家在朝著主題公園方向推動,有國內(nèi)的,也有國外的。二者最大的區(qū)別是,國外的主題公園大多是有故事、有主題的。“因此,我們在做秦皇島魔法魔幻城時,首先引進(jìn)了成套的國外系列小說的版權(quán),在國內(nèi)以及日本、韓國、越南等地同步出版,還發(fā)行了漫畫,也在做游戲和電影的開發(fā)等。”許尚龍介紹道,正如其名,該項(xiàng)目以魔法、魔幻為特色,所有的情節(jié)和場景都源自書中故事。“我們計劃在5年內(nèi)做10個室外主題公園。而根據(jù)游戲、動漫等,我們已在南京的購物中心建立了首家室內(nèi)主題公園,反響很好。未來5年內(nèi),我們將建300家這樣的室內(nèi)主題公園。”

  除了主題公園,近幾年,小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)日益興起,而圍繞電影主題的小鎮(zhèn)也有幾十家,但不容忽視的是,現(xiàn)在電影小鎮(zhèn)存在一窩蜂的現(xiàn)象,缺乏規(guī)劃,缺乏精準(zhǔn)的定位。

  對此,國奧(北京)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,自國家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念以來,很多地方都在探尋發(fā)展之策。“特色小鎮(zhèn)并不是一個行政區(qū)域,而是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺。”做以影視為主題的特色小鎮(zhèn),要考慮三個問題:一要從頂層設(shè)計入手,在突出特色的同時還要接地氣;二要打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,做一個有投資吸引力的中心,這對全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都很重要,國奧在懷柔至少要做五只產(chǎn)業(yè)基金;三要打造品牌運(yùn)營的核心,把運(yùn)營移到前端,這需要相關(guān)政府部門的支持。

  談及如何建設(shè)電影小鎮(zhèn),上述負(fù)責(zé)人建議:“一是要做一個有故事的品牌,而故事的核心是要有文化,我們做奧運(yùn)會尤其是殘奧會最大的感受就是,要進(jìn)行價值觀念的傳遞。做影視產(chǎn)業(yè)街區(qū)也是如此。二是要有號召力的龍頭項(xiàng)目。三要有影響力的IP項(xiàng)目。北京是文化高地,我們正與一些影視院校合作,發(fā)掘有影響力的影視IP。中國現(xiàn)在有很多綜合性劇場,但缺少可以承載文化旅游、影視的主題劇場。影視劇的全面劇院化和舞臺化有很大的市場機(jī)會。”

轉(zhuǎn)自《國際商報》

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