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主題公園、特色小鎮(zhèn)爭打“電影牌”

　　電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮(zhèn)的新標(biāo)簽。當(dāng)電影遇上旅游，會碰撞出什么火花?在近日舉行的第七屆北京國際電影節(jié)上，萬達影視、香港國藝娛樂、國奧文化、南京21世紀投資集團等業(yè)內(nèi)大咖分享了各自的心路歷程。

　　作為中國電影業(yè)的巨頭，萬達在電影主題公園建設(shè)方面也走在全國前列。萬達影視傳媒有限公司副總經(jīng)理賈燕江表示，正在青島黃島建設(shè)中的東方影都是萬達在電影業(yè)的又一重大布局。該項目斥資500億元，占地500萬平方米，集電影和旅游于一體，將于明年8月開業(yè)，目前已建成攝影棚15個、制景車間11個，今年將再開15個攝影棚和23個制景車間。今年以來，《環(huán)太平洋2》已在此拍攝完成，萬達參與投資的《流浪地球》正在搭景。

　　賈燕江介紹說，東方影都除了是一個影視“巨無霸”，更是一個商業(yè)社區(qū)，里面有萬達Mall、秀場、大劇院，以及游艇區(qū)、酒店、酒吧街、國際醫(yī)院和國際學(xué)校。“萬達做東方影都，實際上是以此來帶動周邊文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　賈燕江表示，青島市政府和萬達計劃在5年內(nèi)拿出50億元，給在東方影都拍攝、制作的影片返還40%的制作成本，這對中國乃至全球的電影公司來說都很有吸引力。

　　將影視與旅游的完美結(jié)合的不止萬達。在做影視城之前，香港國藝娛樂文化集團的主業(yè)是電影投資和藝人經(jīng)紀。該公司副主席洗耀廣表示，在此之前，他們發(fā)現(xiàn)，南方?jīng)]有一個完整的做影視產(chǎn)業(yè)的項目，于是在佛山西樵山開發(fā)了國藝影視城項目，以“電影+旅游”為特色，占地1100畝。“我們的目標(biāo)是立足廣東，做南方最大的影視產(chǎn)業(yè)鏈。目前，影視基地已做好，現(xiàn)在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等。劇組一過來，我們就能提供一條龍服務(wù)。廣東省政府和佛山市政府共同出資50億元，計劃將佛山打造為‘廣萊塢’。這也是一個很好的機會。”

　　洗耀廣介紹說，在影視城的基礎(chǔ)上，他們也在做旅游開發(fā)。廣東是全國最大的旅游客源地之一，但當(dāng)?shù)睾猛娴牡胤讲皇呛芏啵�一到周末�?jié)假日都很擁擠�，F(xiàn)在廣東很多城市的汽車保有量達到了100萬輛，自駕游客越來越多，這是一個很大的潛力群體。

　　看到這塊大蛋糕的還有南京21世紀投資集團。4年前，南京21世紀投資集團也開始介入主題公園領(lǐng)域，在秦皇島投資100億元建設(shè)魔法魔幻主題公園項目，該項目預(yù)計將于2019年開業(yè)。

　　談及該項目，南京21世紀投資集團董事長許尚龍認為，目前，我國的主題公園發(fā)展如火如荼，全國至少有300家在朝著主題公園方向推動，有國內(nèi)的，也有國外的。二者最大的區(qū)別是，國外的主題公園大多是有故事、有主題的。“因此，我們在做秦皇島魔法魔幻城時，首先引進了成套的國外系列小說的版權(quán)，在國內(nèi)以及日本、韓國、越南等地同步出版，還發(fā)行了漫畫，也在做游戲和電影的開發(fā)等。”許尚龍介紹道，正如其名，該項目以魔法、魔幻為特色，所有的情節(jié)和場景都源自書中故事。“我們計劃在5年內(nèi)做10個室外主題公園。而根據(jù)游戲、動漫等，我們已在南京的購物中心建立了首家室內(nèi)主題公園，反響很好。未來5年內(nèi)，我們將建300家這樣的室內(nèi)主題公園。”

　　除了主題公園，近幾年，小鎮(zhèn)經(jīng)濟日益興起，而圍繞電影主題的小鎮(zhèn)也有幾十家，但不容忽視的是，現(xiàn)在電影小鎮(zhèn)存在一窩蜂的現(xiàn)象，缺乏規(guī)劃，缺乏精準(zhǔn)的定位。

　　對此，國奧(北京)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，自國家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念以來，很多地方都在探尋發(fā)展之策。“特色小鎮(zhèn)并不是一個行政區(qū)域，而是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺。”做以影視為主題的特色小鎮(zhèn)，要考慮三個問題：一要從頂層設(shè)計入手，在突出特色的同時還要接地氣;二要打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，做一個有投資吸引力的中心，這對全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都很重要，國奧在懷柔至少要做五只產(chǎn)業(yè)基金;三要打造品牌運營的核心，把運營移到前端，這需要相關(guān)政府部門的支持。

　　談及如何建設(shè)電影小鎮(zhèn)，上述負責(zé)人建議：“一是要做一個有故事的品牌，而故事的核心是要有文化，我們做奧運會尤其是殘奧會最大的感受就是，要進行價值觀念的傳遞。做影視產(chǎn)業(yè)街區(qū)也是如此。二是要有號召力的龍頭項目。三要有影響力的IP項目。北京是文化高地，我們正與一些影視院校合作，發(fā)掘有影響力的影視IP。中國現(xiàn)在有很多綜合性劇場，但缺少可以承載文化旅游、影視的主題劇場。影視劇的全面劇院化和舞臺化有很大的市場機會。”

轉(zhuǎn)自《國際商報》