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網(wǎng)絡(luò)電影:誰在做?誰在看?

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  司若

  我是做傳統(tǒng)電影出身的,做制片行業(yè),從早期的《色戒》,到后來的《寒戰(zhàn)》、《一代宗師》,我都參與過。但是從2015年開始,我逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)生內(nèi)容制作,因為我覺得這是非常有前途,代表著未來的一個領(lǐng)域。從去年到現(xiàn)在,中國電影市場的票房開始了比較艱難的爬坡,一直都不太景氣。我個人覺得跟這幾年觀眾大量流向網(wǎng)絡(luò)端和移動端去觀看影視內(nèi)容有密不可分的關(guān)系。因為我們每個人的注意力都是有限的,注意力是當(dāng)前最稀缺的資源。在這個游戲中,大家分配在網(wǎng)絡(luò)端的精力多了,去電影院看電影的就少了。

  2014年,愛奇藝提出“網(wǎng)絡(luò)電影”這個概念,到現(xiàn)在只有3年時間,但是發(fā)展非常迅速,去年在全網(wǎng)范圍內(nèi)一共有超過3000部網(wǎng)絡(luò)大電影上線,當(dāng)然這其中不乏炮灰。去年分賬最多的一部網(wǎng)絡(luò)電影是《山炮進(jìn)城2》,分到了1700萬。網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾以年輕的男性為主,男女比例中男性占比六成以上。而網(wǎng)劇正好相反,六成以上網(wǎng)劇觀眾是女性。在網(wǎng)大領(lǐng)域里, 3年多的時間,出現(xiàn)了變化多端的光景。從最初的野蠻生長,到去年的大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰,到今年的更新?lián)Q代,確實是有很多創(chuàng)投團(tuán)隊被拍死在沙灘上,但是也有很多專業(yè)化的年輕創(chuàng)作團(tuán)隊突圍而出。

  網(wǎng)大最初的創(chuàng)作者不乏行業(yè)外的非專業(yè)人士,所以最初的網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量不太高。有人說“網(wǎng)感”是什么?就是極致的粗糙。前幾年確實如此。那時候甚至花三五萬就可以拍一部網(wǎng)大,這對于我們傳統(tǒng)電影行業(yè)出身的人來說特別不能理解。

  去年開始,網(wǎng)大市場中出現(xiàn)了一輪淘汰,有很多非專業(yè)團(tuán)隊出局了,一些專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)來了。這些專業(yè)團(tuán)隊中,還是有一些人是水土不服的,而另一些人,一些大學(xué)新畢業(yè)的專業(yè)學(xué)生,像導(dǎo)演系很多畢業(yè)的學(xué)生,現(xiàn)在就成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要的生產(chǎn)者。其實網(wǎng)絡(luò)平臺給這樣一些年輕人很好的機(jī)會,使他們能夠在這個平臺上逐漸孵化出來。

  由于創(chuàng)作者的原因,也由于受眾口味的原因,網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作過程當(dāng)中也出現(xiàn)了一些問題,比如它的類型、主題比較單一或者比較集中,恰恰是一些很容易踩紅線的類型和題材,比如軟色情,比如封建迷信、神神鬼鬼,還有恐怖題材等。我本身就在網(wǎng)絡(luò)視頻協(xié)會審網(wǎng)大,今年3月我就看了十幾部軟色情電影,顯然,這些內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上去傳播是很不合適的。

  從質(zhì)量上來說,由于很多團(tuán)隊不夠?qū)I(yè),而且急功近利的心態(tài)非常嚴(yán)重,所以質(zhì)量整體上來說確實有待提高,但這個過程需要有網(wǎng)絡(luò)平臺和創(chuàng)作團(tuán)隊一起去努力,也是在與受眾互動當(dāng)中一起去努力。我個人在創(chuàng)作當(dāng)中也會有困惑,現(xiàn)在網(wǎng)大的受眾與院線電影的受眾畢竟有很大不同,如果我們做得特別高端,一個是投入很高,另外一個是他們也不太買賬,后面就很難向投資人交待。

  質(zhì)量不高的另外一個表現(xiàn),就是原創(chuàng)性不高,很多都是蹭IP。比如,前年有一部電影叫《道士下山》,就有人做了《道士上山》。《尼姑上山》、《尼姑下山》都出來了,完全就是為了蹭IP,而且非常低端。周星馳《美人魚》去年春節(jié)上映的時候,就出現(xiàn)了一堆美人魚,《美人魚歸來》、《再見美人魚》,居然有一部叫做《美人魚湯》,腦洞真的非常大。在《我不是潘金蓮》上映的時候,全網(wǎng)有超過20部《潘金蓮》,它本身就是一個可以很好利用軟色情來蹭IP的主題。

  另外一個非常嚴(yán)重的問題,就是數(shù)據(jù)存在一定程度的虛高。據(jù)我所知,從去年下半年開始,一些網(wǎng)站原則上已經(jīng)不允許刷數(shù)據(jù)了,但是業(yè)內(nèi)目前還是缺乏一個完整的監(jiān)督體系,各項數(shù)據(jù)指標(biāo)都存在或多或少的問題。在網(wǎng)絡(luò)大電影的真實票房沒有完全公開之前,網(wǎng)大市場中缺少一個真正具有參考意義的指標(biāo)。

  以上這些,都是這個行業(yè)中存在的問題。所以,如果要實現(xiàn)這個行業(yè)的整體提升,確實是還需要無論是從內(nèi)容創(chuàng)作上,還是從監(jiān)管上、網(wǎng)站的自覺性上,都要有一個提升。

  (本文根據(jù)作者在第三屆“西湖論壇”的發(fā)言整理)

摘自2017年7月4日《北京青年報》

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