在社交媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，抖音等平臺成為多元信息匯聚與傳播的關(guān)鍵場域。博主“羊毛月”因一則涉就業(yè)吐槽視頻闖入大眾視野、引發(fā)軒然大波，這一事件背后蘊(yùn)含諸多傳播學(xué)深意，折射出當(dāng)下就業(yè)議題傳播特點(diǎn)與社會心態(tài)映照，亦能挖掘積極導(dǎo)向價(jià)值。
“羊毛月事件”回顧與傳播熱度剖析
羊毛月發(fā)布吐槽年輕人找工作難卻“0人在意”，質(zhì)疑00后職場境遇的視頻，恰似投入輿論之湖的巨石。從傳播熱度看，其視頻發(fā)布瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友情緒，抖音算法基于興趣、社交關(guān)聯(lián)等迅速推送給海量用戶，播放量、評論量飆升。初期是其百萬級粉絲基礎(chǔ)自帶流量，伴隨爭議性話題出圈，泛關(guān)注就業(yè)群體、自媒體同行等紛紛卷入討論，形成話題“漣漪效應(yīng)”，短時(shí)間內(nèi)成為平臺熱門，熱搜詞條更迭見證熱度起伏，側(cè)面反映就業(yè)是社會“敏感神經(jīng)”，一經(jīng)觸碰便能匯聚目光。
傳播符號與框架構(gòu)建：誤解與重構(gòu)
在符號運(yùn)用上，羊毛月口語化表述、略帶調(diào)侃口吻是“親民”符號，契合抖音日常分享調(diào)性，卻在就業(yè)嚴(yán)肅議題前“翻車”。原本想以藝術(shù)生、名校生身份共鳴求職坎坷，卻因“0人在意”表述構(gòu)建出“冷漠”“無視困境”框架，背離大眾對就業(yè)艱難共情預(yù)期。但后續(xù)道歉視頻，轉(zhuǎn)換符號策略，誠懇言辭、低姿態(tài)畫面呈現(xiàn)，重塑“反思者”“求諒解”框架，試圖矯正傳播偏差，這種主動框架重構(gòu)，為危機(jī)傳播提供轉(zhuǎn)機(jī)，引導(dǎo)受眾從激憤轉(zhuǎn)向?qū)徱晫υ捄侠硇浴?/p>
意見領(lǐng)袖“失范”與“歸位”的多元影響
羊毛月身為百萬級博主，平日憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為意見領(lǐng)袖。涉就業(yè)風(fēng)波是“失范”，讓信任粉絲失望，粉絲量下滑是直接“懲罰”，反映受眾對意見領(lǐng)袖發(fā)言有價(jià)值與責(zé)任期待，尤其就業(yè)關(guān)乎民生，不當(dāng)調(diào)侃破壞情感紐帶�？煞e極一面在于，事件發(fā)酵成“社會公開課”，警醒自媒體從業(yè)者謹(jǐn)言慎行，珍視話語權(quán);也讓大眾對就業(yè)表達(dá)環(huán)境反思，如何平衡詼諧與尊重、熱度與深度，激勵(lì)更多博主發(fā)揮正向引導(dǎo)力，借平臺為就業(yè)群體發(fā)聲，像后續(xù)衍生優(yōu)質(zhì)就業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享、政策解讀內(nèi)容受關(guān)注，便是“歸位”輻射效應(yīng)。
受眾解碼與社會心態(tài)鏡像
受眾對羊毛月視頻初始多是對抗式解碼，基于自身或身邊求職艱辛，駁斥其“0人在意”荒誕，凸顯社會彌漫就業(yè)焦慮與渴望關(guān)懷心態(tài)。伴隨發(fā)展，部分受眾理性審視，在其道歉后協(xié)商式解碼，思考傳播責(zé)任界定、就業(yè)傳播優(yōu)化路徑。此過程映射社會對就業(yè)議題求關(guān)注、求解法深層心態(tài)，自媒體恰是“傳聲筒”“解壓閥”，關(guān)鍵要契合受眾情感與認(rèn)知需求，精準(zhǔn)、負(fù)責(zé)發(fā)聲。
羊毛月事件是社交媒體就業(yè)議題傳播縮影，雖有波折，卻開啟反思窗口。博主應(yīng)扎根現(xiàn)實(shí)、雕琢內(nèi)容，拿捏傳播分寸;平臺強(qiáng)化審核、引導(dǎo)正能量聚焦;受眾提升媒介素養(yǎng)、理性監(jiān)督。三方協(xié)同下，就業(yè)議題傳播能成凝聚社會共識、輸送關(guān)懷支持的暖流，助力就業(yè)困境破局，彰顯社交媒體時(shí)代傳播正力量。 |
訪問手機(jī)版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機(jī)關(guān)備案號：61011602000152