由于新興產(chǎn)業(yè)是指新形成的或重新形成的產(chǎn)業(yè)。這說明新興產(chǎn)業(yè)可以是過去從未出現(xiàn)的，也可以是過去有的只是經(jīng)歷一段沉積后又脫胎換骨重新形成的，不管是哪一種，都意味著新興產(chǎn)業(yè)與過去相比較都有本質(zhì)的不同，因此，新興產(chǎn)業(yè)就有了與以往的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所不相同的產(chǎn)業(yè)特征。
(一)新興產(chǎn)業(yè)的特征
新興產(chǎn)業(yè)的特征主要體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、戰(zhàn)略等方面。由于產(chǎn)業(yè)剛剛誕生，其涉及產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)等還不穩(wěn)定，人們的生產(chǎn)技能還沒有累積的經(jīng)驗(yàn)，熟練度不夠，企業(yè)還再對(duì)技術(shù)不斷地調(diào)整中，因而技術(shù)還不確定，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量一致性差，質(zhì)量不穩(wěn)定，產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立。由于是新產(chǎn)品，客戶是通過企業(yè)的大力宣傳才冒險(xiǎn)嘗試的初次購買，銷量小，沒有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性而且銷售費(fèi)用高，難以避免的導(dǎo)致早期高成本。由于技術(shù)和產(chǎn)品等方面的原因，還要根據(jù)企業(yè)的活動(dòng)對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致了企業(yè)戰(zhàn)略的不確定。正是由于新興產(chǎn)業(yè)的這些特征，導(dǎo)致了新興產(chǎn)業(yè)會(huì)遇到早期進(jìn)入障礙和發(fā)展中的障礙。
(二)新興產(chǎn)業(yè)早期進(jìn)入的障礙
在產(chǎn)業(yè)形成的初期，由于產(chǎn)業(yè)不為人知，產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成，因而在產(chǎn)業(yè)早期進(jìn)入的時(shí)候，企業(yè)會(huì)遇到進(jìn)入的障礙。
首先，難以得到適當(dāng)成本和質(zhì)量的原材料和其他投入(如熟練勞動(dòng)力)。由于產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，與供應(yīng)商還沒有建立牢固的合作關(guān)系，并且供應(yīng)商對(duì)該產(chǎn)業(yè)存有疑慮，不配合其需求，導(dǎo)致了一種結(jié)構(gòu)性障礙。
其次，領(lǐng)先進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)所采用的專有技術(shù)以及積累的經(jīng)驗(yàn)造成的成本優(yōu)勢。專有技術(shù)是企業(yè)的訣竅，企業(yè)對(duì)其持有所有權(quán)，而且經(jīng)驗(yàn)的累積會(huì)形成經(jīng)驗(yàn)效益，降低產(chǎn)品的成本，而新進(jìn)入的企業(yè)則不具備這樣的優(yōu)勢。
再次，獲得分銷渠道。由于對(duì)新穎的產(chǎn)品不了解，無法把握給自己帶來的利益，作為以追求利潤為目的分銷商，不會(huì)輕易接受新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)的委托，更不會(huì)輕易經(jīng)銷，所以導(dǎo)致新興產(chǎn)業(yè)即使能生產(chǎn)出產(chǎn)品也未必能讓產(chǎn)品與客戶見面，就會(huì)對(duì)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)心存疑慮，從而導(dǎo)致了進(jìn)入的障礙。
最后，產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。新興產(chǎn)業(yè)能否最終被市場接受，這個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)決策者在決定是否進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)要考慮的重要因素，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)又構(gòu)成了一個(gè)早期進(jìn)入的障礙。
(三)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙
新興產(chǎn)業(yè)除了會(huì)遇到早期進(jìn)入的障礙外，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，還會(huì)遇到發(fā)展中的障礙。從產(chǎn)業(yè)的五種競爭力角度分析，這些障礙主要表現(xiàn)在：
從供應(yīng)商角度，可能會(huì)遇到原材料、零部件、資金與其他供給的不足。由于新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展就會(huì)進(jìn)入一個(gè)市場的快速擴(kuò)張的階段，供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)特征不一定能滿足其需要，不能支撐新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展從而阻礙了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從顧客角度，新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，在不斷改進(jìn)中，導(dǎo)致顧客的困惑與等待觀望的現(xiàn)象形成了發(fā)展中的障礙。
從替代品角度，新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場會(huì)替代其他產(chǎn)品，被替代產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)會(huì)采取措施防止顧客的流失而構(gòu)成了發(fā)展中的障礙。
需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)的是，不管是產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的障礙還是發(fā)展中的障礙都是由新興產(chǎn)業(yè)的特征決定的，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)新興產(chǎn)業(yè)被客戶廣泛接受，顧客不再是初次購買者而是重復(fù)購買者，該產(chǎn)業(yè)就不再是新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)特征就會(huì)不同，遇到的障礙與上述障礙也會(huì)不同。
商學(xué)院 杜曼 |
