系列廣告文案是指主題和風(fēng)格一致，畫面和內(nèi)容不一致的一系列作品，一般數(shù)量為三篇或三篇以上。比起單篇文案，系列廣告可以通過多方面、多角度來表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾深度了解廣告內(nèi)容;或者相同信息通過多則文案敘述，畫面及文案正文反復(fù)宣傳達(dá)到加深消費(fèi)者印象的目的。
系列廣告文案和一般廣告文案寫作有些不同，具體寫作步驟如下：
1、是否運(yùn)用系列廣告文案。文案寫作者在寫作前需要研究廣告主的廣告目的、廣告策略和營銷目標(biāo)。當(dāng)產(chǎn)品主要信息需要多次強(qiáng)調(diào)時(shí)，適合運(yùn)用系列廣告。益達(dá)口香糖《酸甜苦辣》篇，按照故事情節(jié)進(jìn)度，在男女主角食用不同味道食物后使用益達(dá)口香糖，提出“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的情感訴求。
2、對(duì)產(chǎn)品信息的各方面要素有所分類。在決定運(yùn)用系列廣告文案寫作時(shí)，需要對(duì)廣告主產(chǎn)品信息進(jìn)行分類，針對(duì)不同特點(diǎn)分別做出廣告，保持信息層次的同一性和信息量的均衡性。例如HTC手機(jī)廣告《最炫名著篇》，分別通過四個(gè)場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)手機(jī)播放影片流暢、音響震撼、待電時(shí)間長和指紋識(shí)別的產(chǎn)品特性。
3、在決定系列廣告文案總體信息和單篇信息基礎(chǔ)上，完善廣告文案的風(fēng)格和畫面構(gòu)成，形成完整的系列體系。對(duì)于單篇文案的創(chuàng)作，要將具體信息寫作過程表現(xiàn)到位。
4、完善單篇文案寫作后，要進(jìn)行系列廣告文案的整合，內(nèi)容、時(shí)長等需要協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
5、系列廣告文案語言飽滿豐富，以完整性，多角度形成單篇廣告難以相比較的優(yōu)勢(shì)和魅力，因此，系列廣告文案在整體文案風(fēng)格、畫面色調(diào)、語言特征方面都需統(tǒng)一。 |
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