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如何引導(dǎo)理性消費(fèi)

商學(xué)院 蔡小娟

  每一個(gè)消費(fèi)者都有著共性的特點(diǎn),沖動(dòng)消費(fèi)。我們通過(guò)學(xué)習(xí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),就是引導(dǎo)大家理性消費(fèi),成為一個(gè)理性的消費(fèi)者。

  引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi),有兩個(gè)約束條件。第一個(gè),消費(fèi)者的花費(fèi)限制。不同消費(fèi)金額,給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度肯定不同。我們要求消費(fèi)者在一定的消費(fèi)金額下,選擇最佳的消費(fèi)。通過(guò)公式P1Q1+P2Q2=M進(jìn)行約束,P1代表商品1價(jià)格,Q1代表商品1的消費(fèi)數(shù)量,P2代表商品2價(jià)格,Q2代表商品2的消費(fèi)數(shù)量,M代表消費(fèi)者的消費(fèi)金額。消費(fèi)者根據(jù)商品的不同價(jià)格,選擇最佳的商品數(shù)量組合。第二,消費(fèi)者在不同商品上花費(fèi)的每一元錢邊際效用相等。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和各商品的價(jià)格,選擇不同商品數(shù)量。利用公式MU1/P1=MU2/P2來(lái)約束,MU1代表商品1的邊際效用,MU2代表商品2的邊際效用。要把錢花在刀刃上,就是要求貨幣的邊際效用相等。

  我們舉個(gè)例子,如果只有10元錢可以用于食物和衣服兩種開(kāi)銷。如何在這兩個(gè)約束條件下,進(jìn)行最佳選擇。

表1 食物和衣服的購(gòu)買

  從表1我們可以看出,消費(fèi)者在10元的消費(fèi)金額約束條件下,選擇的商品組合,最優(yōu)方案一定是效用最大。如果消費(fèi)者把錢全部用來(lái)購(gòu)買食物,商品組合(10,0),效用為110;如果消費(fèi)者把錢全部用來(lái)購(gòu)買衣服,商品組合(0,10),效用為55;如果消費(fèi)者把錢全部用來(lái)購(gòu)買衣服和食物,商品組合(9,1),效用為118;商品組合(8,2),效用為123;商品組合(7,3),效用為135;商品組合(6,4),效用為130;商品組合(5,5),效用為120;商品組合(4,6),效用為113;商品組合(3,7),效用為103;商品組合(2,8),效用為90;商品組合(1,9),效用為74。通過(guò)以上的分析,我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者想要花掉10元錢,一共有11種選擇,但是商品組合(7,3),效用為135。消費(fèi)者選擇了7個(gè)食物和3件衣服的組合,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的效用最大化。

  我們通過(guò)消費(fèi)金額限制和貨幣邊際效用相等這兩個(gè)約束條件,使得消費(fèi)者效用實(shí)現(xiàn)最大化,引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)。

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