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　　每一個消費者都有著共性的特點，沖動消費。我們通過學(xué)習(xí)微觀經(jīng)濟學(xué)，就是引導(dǎo)大家理性消費，成為一個理性的消費者。

　　引導(dǎo)消費者理性消費，有兩個約束條件。第一個，消費者的花費限制。不同消費金額，給消費者帶來的滿足程度肯定不同。我們要求消費者在一定的消費金額下，選擇最佳的消費。通過公式P1Q1+P2Q2=M進行約束，P1代表商品1價格，Q1代表商品1的消費數(shù)量，P2代表商品2價格，Q2代表商品2的消費數(shù)量，M代表消費者的消費金額。消費者根據(jù)商品的不同價格，選擇最佳的商品數(shù)量組合。第二，消費者在不同商品上花費的每一元錢邊際效用相等。消費者可以根據(jù)自己的喜好和各商品的價格，選擇不同商品數(shù)量。利用公式MU1/P1=MU2/P2來約束，MU1代表商品1的邊際效用，MU2代表商品2的邊際效用。要把錢花在刀刃上，就是要求貨幣的邊際效用相等。

　　我們舉個例子，如果只有10元錢可以用于食物和衣服兩種開銷。如何在這兩個約束條件下，進行最佳選擇。

表1 食物和衣服的購買

　　從表1我們可以看出，消費者在10元的消費金額約束條件下，選擇的商品組合，最優(yōu)方案一定是效用最大。如果消費者把錢全部用來購買食物，商品組合(10,0)，效用為110;如果消費者把錢全部用來購買衣服，商品組合(0,10)，效用為55;如果消費者把錢全部用來購買衣服和食物，商品組合(9,1)，效用為118;商品組合(8,2)，效用為123;商品組合(7,3)，效用為135;商品組合(6,4)，效用為130;商品組合(5,5)，效用為120;商品組合(4,6)，效用為113;商品組合(3,7)，效用為103;商品組合(2,8)，效用為90;商品組合(1,9)，效用為74。通過以上的分析，我們發(fā)現(xiàn)消費者想要花掉10元錢，一共有11種選擇，但是商品組合(7,3)，效用為135。消費者選擇了7個食物和3件衣服的組合，實現(xiàn)了消費者的效用最大化。

　　我們通過消費金額限制和貨幣邊際效用相等這兩個約束條件，使得消費者效用實現(xiàn)最大化，引導(dǎo)消費者進行理性消費。