在影視廣告類課程的拍攝中，相較于劇情片的演員調(diào)度，產(chǎn)品拍攝具有靜態(tài)感，如何避免產(chǎn)品拍攝的單調(diào)乏味，更加生動(dòng)形象地展示產(chǎn)品的外觀、突出的產(chǎn)品特點(diǎn)、描述產(chǎn)品的使用方法，是每一位老師及學(xué)生需要重點(diǎn)思考的問題。
就拍攝靜態(tài)產(chǎn)品的視頻而言，比各種拍攝角度更重要的是畫面內(nèi)容的運(yùn)動(dòng)感。如果用固定鏡頭拍攝靜物，在畫面內(nèi)的觀賞效果和一張照片沒有區(qū)別。所以在拍攝產(chǎn)品之前，首先需要思考的一個(gè)問題是：如何賦予畫面運(yùn)動(dòng)感?方法有以下四種：
1.攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)品不動(dòng)。將產(chǎn)品放置在合適的位置后，選擇手持或利用設(shè)備移動(dòng)相機(jī)進(jìn)行攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)，如采用移鏡頭或搖鏡頭。這是一種簡單、基礎(chǔ)而有效的運(yùn)動(dòng)手段。2.攝影機(jī)固定，產(chǎn)品移動(dòng)。讓產(chǎn)品移動(dòng)的方法有很多，如自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的拍攝臺(tái)，或?qū)a(chǎn)品放在布上，通過輕輕拉動(dòng)布條創(chuàng)造移動(dòng)效果。3.燈光移動(dòng)。在很多手機(jī)、汽車的廣告里常出現(xiàn)大量的燈光移動(dòng)，可以通過改變燈光的位置、改變遮光板的位置、利用三棱鏡等方法達(dá)到效果。4.在畫面內(nèi)加入動(dòng)感元素。動(dòng)感元素范圍很大，如干冰產(chǎn)生的煙霧效果，噴水瓶噴出的水霧，冰塊產(chǎn)生的水花飛濺等。創(chuàng)造動(dòng)感元素，可以發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，大膽嘗試。
了解完使畫面具有動(dòng)感的方法之后，還需要掌握拍攝產(chǎn)品時(shí)常見的5類鏡頭，二者穿插結(jié)合使用，才能夠更全面地展現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、使用方法和使用效果，令視頻富有美感。
1.正面拍攝。正面拍攝產(chǎn)品如同證件照，產(chǎn)品給人帶來的第一印象，一般通過正面角度呈現(xiàn)。2.多個(gè)側(cè)面拍攝。正面角度并不能很好地呈現(xiàn)外觀，最好的方式是從左側(cè)、右側(cè)、背后、頂部完整展示產(chǎn)品。3.局部特寫。一款產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，有哪些功能，通過局部特寫可以更有效地呈現(xiàn)出來。某款加濕器采用USB充電插孔，可以對(duì)其USB插頭進(jìn)行局部特寫拍攝，以突出其使用場(chǎng)景的廣泛性，如鏈接電腦、車載。4.產(chǎn)品LOGO特寫。LOGO是產(chǎn)品非常核心的部分，通過與前面介紹的燈光移動(dòng)，可以創(chuàng)造出非常漂亮的閃爍效果。5.產(chǎn)品的工作狀態(tài)。前面四組鏡頭只是介紹產(chǎn)品的外觀和特點(diǎn)，真正能使產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系的是展示產(chǎn)品在工作時(shí)的狀態(tài)。這類鏡頭尤其注重場(chǎng)景的生活化選擇，如，在很多食品類廣告中，常出現(xiàn)聚餐的場(chǎng)景，而洗護(hù)用品廣告則傾向于在衛(wèi)生間、廚房等空間范圍內(nèi)敘事。場(chǎng)景感越強(qiáng)，越貼近產(chǎn)品設(shè)計(jì)的使用場(chǎng)景，效果越好。 |
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