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發(fā)散型思維的構建

電影學院 唐寧

  在討論這個問題之前,我們需要明白一點,那就是發(fā)散型思維是什么?發(fā)散型思維簡言之是多角度、多維度的去思考問題。它要求我們在進行問題思考的時候避免單一方向的考量,而是盡量讓思維擴散開來。接下來我用圖例給大家展示一下線性思考和放射型思考的區(qū)別(以初雪話題的廣告搭建為例):

線型思考

放射型思考

  以上的圖例,從線條走向來看線型思考是單一的一條線走勢,順藤摸瓜式的挖掘;而放射型思考是像太陽花一樣的向多個方向延展開來進行思考,從一級延展到二級延展可以再次放射發(fā)散,所有的一級和二級思考維度可進行若干個不同層面的疊加,這就會形成不同的創(chuàng)意思維、點子。這對產(chǎn)品搭建、廣告表現(xiàn)、宣傳推廣等的方式方法等都可產(chǎn)生很多的創(chuàng)新創(chuàng)意性思維火花的啟發(fā)。

  那到底如何進行發(fā)散型思維的考量呢?也就是說看到“初雪”的話題如何進行一級甚至二級層面的構想呢?平時我最常用的方法有以下幾個:

  1、理性聯(lián)想

  因為降溫所以下雪,我們體感會覺得“冷”,這是順承的邏輯關系。降溫和下雪和冷之間有著氣溫攝氏度的嚴謹依據(jù),是我們通過天氣預報的攝氏度得來的理性結論。因為氣溫低、冷,所以我們體感會難受,需要保暖防凍。保暖防凍的方式又有很多,如物理取暖、 化學防護、電器設備取暖等。這些關于冷和保暖防凍的措施聯(lián)想上也都遵循一定的理性邏輯。

  2、表象聯(lián)想

  “初和雪”這兩個思考是對“初雪”話題的表面拆解。“初”代表第一次,今年第一次下雪,所以具備時間維度。那么再考慮二級層面的發(fā)散時,我們就需要去考慮時間,與第一次時間相關廣告活動、品牌活動及行為活動等進行考量搭建。“雪”是具體的物化表現(xiàn),比較直觀,再二級思維擴散的時候一方面我們可取其型,如:冰激凌、棉花糖等都具有白白、綿綿、軟軟的特征;另一方面我們可取其字,如:冰雪奇緣、雪花秀、糖雪球等都含有雪的品牌貨產(chǎn)品進行搭建挖掘。除此之外“白”也是出于表象聯(lián)想的考量。雪很白是視覺的直接感知。那么跟白相關的品牌或產(chǎn)品特性就比較適合搭建,如:立白,此品牌命中含白,與其日化產(chǎn)品的特性凈白等也相交契合。

  3、抽象聯(lián)想

  鵝毛般的初雪洋洋灑灑,萬千世界變成了冰雪王國。這常常冠以純潔、浪漫、美好、童真等詞來進行形容。給初雪賦予情境便會自然而然的聯(lián)想到,美人如雪、美景如畫、此景難再得的美好。由此聯(lián)想出發(fā)搭建雪花妝容、雪景拍照穿搭、情境構想等。再從此景難得的二級構思情境出發(fā)進行三級發(fā)散,契合美景美境,可搭建香薰產(chǎn)品、巧克力、奶茶等甜蜜氛圍、浪漫維度的產(chǎn)品進行考量……

  以上是在具體的授課教學過程中,結合“初雪”這一話題進行的一點關于發(fā)散型思維構建的個人想法總結,在此做一分享。

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