這一類專題片大多涉及面廣，包括企業(yè)的建筑景觀、生產(chǎn)設(shè)施、各種會議和慶典活動、產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)品實物、教育培訓(xùn)等，一般來說，企業(yè)單位對于邀拍的企業(yè)專題片都會有明確的主題，如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、企業(yè)慶典等，我們拍攝和表現(xiàn)的中心就應(yīng)該按既定主題來設(shè)計，其他方面內(nèi)容只需要略微提及就可以了。在企業(yè)專題片的整體構(gòu)思和畫面設(shè)計上，應(yīng)把握好下面幾個要點。
1.全面熟悉情況，找尋企業(yè)特色
沒有特色的企業(yè)不是好企業(yè)，沒有特色的企業(yè)宣傳片也不會是好宣傳片。要做到影片有特色，就要努力挖掘企業(yè)有別于同類企業(yè)的特點，找到具有鮮明個性又對同行業(yè)具有建設(shè)性的企業(yè)特色加以凸顯、弘揚是制作企業(yè)宣傳片的重要著眼點。
2.信息量要大，氣勢要足
一部好的宣傳片需要把受眾應(yīng)該知道的和盤托出，使其對企業(yè)狀況、企業(yè)文化、產(chǎn)品特性有全面、清晰的了解，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。要用真實豐富的信息量沖擊受眾，而堆砌一套大話空話是不能打動客戶的。
3.突出新聞性、避免廣告味
企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意，要以紀實風(fēng)格為主，突出新聞性，避免廣告味太濃，功利性太強，從而影響傳播效果。宣傳片除了本企業(yè)員工和經(jīng)理上鏡頭外，還要盡量讓企業(yè)外的權(quán)威人士、客戶代表說話，這樣更顯客觀、真實、有說服力。
4.大場面大氣勢，切忌死氣沉沉
生動自然、真切感人，是片子成功的關(guān)鍵。大場面拍攝可以增加氣勢，使畫面生動，也強化了企業(yè)的可信度。在拍攝中避免令人作嘔的假模假勢，切忌死氣沉沉，毫無生氣。必要的煽情可以使片子激情綻放，魅力四射，以博得客戶的稱贊。
5.解說詞、畫面并重
企業(yè)宣傳片的解說詞與鏡頭畫面同等重要，不可偏廢。宣傳片應(yīng)于解說詞先行。這樣可以更從容、有章法地拍好鏡頭，不致丟落內(nèi)容。如時間緊迫，解說詞一時難以定稿，也必須有盡量詳細的提綱以利拍攝。宣傳片的解說詞要文采飛揚，鏗鏘有力，高屋建瓴。
6.推敲鏡頭內(nèi)容和數(shù)量，設(shè)計拍攝效果
企業(yè)宣傳片應(yīng)準備好具體的拍攝提綱，設(shè)計好重點選用的鏡頭畫面及采用的攝像技巧。畫面要講究用光、構(gòu)圖，以保證畫面的技術(shù)質(zhì)量和表現(xiàn)效果。由于有些內(nèi)容會采用比喻、象征等手法來介紹，與此相對的畫面不用實拍，可以收集和利用企業(yè)自身高質(zhì)量的資料來填充。
7.音樂與節(jié)目主題、節(jié)奏吻合
企業(yè)宣傳片中的音樂是處在烘托渲染的從屬地位，不需要太有個性的音樂元素。如無特別需要，應(yīng)盡量避免使用流行音樂。一般而言，電視專題片中的音樂是不直接給觀眾傳遞信息的。音量控制也要適當，背景音樂的音量不能超過解說音量。
總之，我們的拍攝要多站在企業(yè)和客戶雙方的角度上來思考、設(shè)計，只有綜合多種藝術(shù)技巧和表現(xiàn)手段，才有可能創(chuàng)作出好的企業(yè)宣傳片。 |
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