這一類專題片大多涉及面廣，包括企業(yè)的建筑景觀、生產(chǎn)設(shè)施、各種會(huì)議和慶典活動(dòng)、產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品實(shí)物、教育培訓(xùn)等，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)單位對(duì)于邀拍的企業(yè)專題片都會(huì)有明確的主題，如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、企業(yè)慶典等，我們拍攝和表現(xiàn)的中心就應(yīng)該按既定主題來(lái)設(shè)計(jì)，其他方面內(nèi)容只需要略微提及就可以了。在企業(yè)專題片的整體構(gòu)思和畫(huà)面設(shè)計(jì)上，應(yīng)把握好下面幾個(gè)要點(diǎn)。
1.全面熟悉情況，找尋企業(yè)特色
沒(méi)有特色的企業(yè)不是好企業(yè)，沒(méi)有特色的企業(yè)宣傳片也不會(huì)是好宣傳片。要做到影片有特色，就要努力挖掘企業(yè)有別于同類企業(yè)的特點(diǎn)，找到具有鮮明個(gè)性又對(duì)同行業(yè)具有建設(shè)性的企業(yè)特色加以凸顯、弘揚(yáng)是制作企業(yè)宣傳片的重要著眼點(diǎn)。
2.信息量要大，氣勢(shì)要足
一部好的宣傳片需要把受眾應(yīng)該知道的和盤托出，使其對(duì)企業(yè)狀況、企業(yè)文化、產(chǎn)品特性有全面、清晰的了解，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。要用真實(shí)豐富的信息量沖擊受眾，而堆砌一套大話空話是不能打動(dòng)客戶的。
3.突出新聞性、避免廣告味
企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意，要以紀(jì)實(shí)風(fēng)格為主，突出新聞性，避免廣告味太濃，功利性太強(qiáng)，從而影響傳播效果。宣傳片除了本企業(yè)員工和經(jīng)理上鏡頭外，還要盡量讓企業(yè)外的權(quán)威人士、客戶代表說(shuō)話，這樣更顯客觀、真實(shí)、有說(shuō)服力。
4.大場(chǎng)面大氣勢(shì)，切忌死氣沉沉
生動(dòng)自然、真切感人，是片子成功的關(guān)鍵。大場(chǎng)面拍攝可以增加氣勢(shì)，使畫(huà)面生動(dòng)，也強(qiáng)化了企業(yè)的可信度。在拍攝中避免令人作嘔的假模假勢(shì)，切忌死氣沉沉，毫無(wú)生氣。必要的煽情可以使片子激情綻放，魅力四射，以博得客戶的稱贊。
5.解說(shuō)詞、畫(huà)面并重
企業(yè)宣傳片的解說(shuō)詞與鏡頭畫(huà)面同等重要，不可偏廢。宣傳片應(yīng)于解說(shuō)詞先行。這樣可以更從容、有章法地拍好鏡頭，不致丟落內(nèi)容。如時(shí)間緊迫，解說(shuō)詞一時(shí)難以定稿，也必須有盡量詳細(xì)的提綱以利拍攝。宣傳片的解說(shuō)詞要文采飛揚(yáng)，鏗鏘有力，高屋建瓴。
6.推敲鏡頭內(nèi)容和數(shù)量，設(shè)計(jì)拍攝效果
企業(yè)宣傳片應(yīng)準(zhǔn)備好具體的拍攝提綱，設(shè)計(jì)好重點(diǎn)選用的鏡頭畫(huà)面及采用的攝像技巧。畫(huà)面要講究用光、構(gòu)圖，以保證畫(huà)面的技術(shù)質(zhì)量和表現(xiàn)效果。由于有些內(nèi)容會(huì)采用比喻、象征等手法來(lái)介紹，與此相對(duì)的畫(huà)面不用實(shí)拍，可以收集和利用企業(yè)自身高質(zhì)量的資料來(lái)填充。
7.音樂(lè)與節(jié)目主題、節(jié)奏吻合
企業(yè)宣傳片中的音樂(lè)是處在烘托渲染的從屬地位，不需要太有個(gè)性的音樂(lè)元素。如無(wú)特別需要，應(yīng)盡量避免使用流行音樂(lè)。一般而言，電視專題片中的音樂(lè)是不直接給觀眾傳遞信息的。音量控制也要適當(dāng)，背景音樂(lè)的音量不能超過(guò)解說(shuō)音量。
總之，我們的拍攝要多站在企業(yè)和客戶雙方的角度上來(lái)思考、設(shè)計(jì)，只有綜合多種藝術(shù)技巧和表現(xiàn)手段，才有可能創(chuàng)作出好的企業(yè)宣傳片。 |
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