伴隨著第十七屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的啟動，我校文學(xué)院專職教師張靜帶領(lǐng)16級漢語言同學(xué)們開展形式靈活的教學(xué)實(shí)踐活動。“學(xué)院獎(jiǎng)”是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是動員全國高校中與廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競賽活動，其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。“學(xué)院獎(jiǎng)”已經(jīng)成為眾多高校師生認(rèn)可度極高的品牌獎(jiǎng)項(xiàng);而通過與京東、蒙牛、恒安集團(tuán)、碧生源、修正等眾多知名企業(yè)及媒體的合作，也使得這一獎(jiǎng)項(xiàng)成為業(yè)界公認(rèn)的最具校園傳播力和品牌美譽(yù)度提升的創(chuàng)意風(fēng)暴。
本學(xué)期課程學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容為廣告文案的寫作程序以及不同媒介廣告文案的寫作手法，伴隨著學(xué)院獎(jiǎng)的序幕，實(shí)踐活動內(nèi)容要求同學(xué)們分組完成，每一組根據(jù)產(chǎn)品策略單的要求進(jìn)行篩選，選擇自己喜歡的品牌或產(chǎn)品，將所學(xué)知識賦予實(shí)踐，經(jīng)過初稿以及兩到三周的不斷完善，最后成果上傳參賽。
本次實(shí)踐活動成果將作為學(xué)生考試成績的一部分，載入該課程平時(shí)成績。實(shí)踐活動針對《廣告文案寫作導(dǎo)論》課程特征和內(nèi)容特點(diǎn)，以提高漢語言文學(xué)學(xué)生實(shí)踐動手能力以及文學(xué)寫作能力為主，使學(xué)生學(xué)以致用，理論聯(lián)系實(shí)際共同進(jìn)步。
文學(xué)院 張靜
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