許多新的觀念和想法，往往由聯(lián)想的火花點(diǎn)燃，可以說，任何創(chuàng)意活動(dòng)都離不開聯(lián)想，聯(lián)想又是孕育創(chuàng)意幼芽的溫床。聯(lián)想是人生素來具有的天賦，但作為創(chuàng)意能力，就有賴于后天不斷地培養(yǎng)、發(fā)展和提高。怎樣才能調(diào)動(dòng)聯(lián)想的潛力，更好地在創(chuàng)意活動(dòng)中發(fā)揮作用呢?
1、全方位信息存儲(chǔ)大腦中信息(知識(shí)、經(jīng)驗(yàn))存儲(chǔ)的數(shù)量和質(zhì)量，是聯(lián)想的源泉和基礎(chǔ)。俗話說，有多厚的根基，就有多高的墻。全方位信息存儲(chǔ)，是發(fā)展高速質(zhì)量聯(lián)想的首要條件。所謂“全方位信息存儲(chǔ)”，就是廣度和深度協(xié)調(diào)存儲(chǔ);多角度、多途徑、多層次綜合存儲(chǔ);知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)結(jié)合存儲(chǔ);邏輯和形象互補(bǔ)存儲(chǔ);多學(xué)科、跨學(xué)科兼收并容存儲(chǔ)等等。信息存儲(chǔ)的單一和片面，是影響創(chuàng)意發(fā)展的嚴(yán)重障礙。例如，對(duì)電磁學(xué)做出突出貢獻(xiàn)的法拉第，由于數(shù)學(xué)基礎(chǔ)差，難以表達(dá)他的發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，只寫出《電學(xué)的實(shí)驗(yàn)研究》一書，無法將電磁理論上升到完美的高度。后來精通數(shù)學(xué)和電學(xué)的麥克斯韋，探索出電磁理論的微分有程表達(dá)式，才使電磁學(xué)理論得到了一個(gè)飛躍。
2、海闊天空，大膽掛聯(lián)信息富有，還要突破有形無形的條條框框、習(xí)慣思維等羈絆，敢于超常規(guī)、超域界、超時(shí)空的大膽聯(lián)想。所以，要獲得最優(yōu)的聯(lián)想成果，首先要開放膽量，敞開思路，海闊天空，自由馳騁。 科學(xué)家佩金多次研制治療瘧疾的特效藥奎寧，接連失敗。一次，他見試管中又出現(xiàn)了一層污黑的沉淀物，憤怒地將試管摔進(jìn)盥洗盆。不料這些沉淀物頓時(shí)變成紫紅色，濺在毛巾上，再也洗不掉。他突發(fā)聯(lián)想，能不能用來做衣服染料?試驗(yàn)效果很好。佩金由研制奎寧，無意中發(fā)明了人造染料，這是大膽聯(lián)想起了重大作用。日本發(fā)明家豐澤豐雄指出：“要完成一件高質(zhì)量的發(fā)明，首先要積累大量的構(gòu)想。好的構(gòu)想，差的構(gòu)想，大的啟示，小的啟示，多多益善，兼收并蓄，首先是只求數(shù)量不問質(zhì)量，進(jìn)行量的積累，以便自其中找到成功之門。” 這就是說，先要運(yùn)用發(fā)散思維，海闊天空的聯(lián)想，等到積累了足夠多的構(gòu)想，再進(jìn)行篩選，才能獲得最佳創(chuàng)意方案。
3、獨(dú)辟蹊徑，勇結(jié)遠(yuǎn)親有時(shí)聯(lián)想數(shù)量雖多，但并沒有突破“常規(guī)化”、“一般化”的圈子。此時(shí)，就需要有意識(shí)地在聯(lián)想上逆“常規(guī)”而思，反“熟路”而行，獨(dú)辟蹊徑，異想天開，把相距甚遠(yuǎn)、相似甚差、以至“毫不相關(guān)”的事物聯(lián)系起來，形成新奇的，出其不意的聯(lián)想。某醫(yī)院把螞蟥(水蛭)用在顯微外科手術(shù)中，利用其吸血、活血作用，協(xié)助手術(shù)治療，獲得成功。把螞蟥與外科手術(shù)聯(lián)系在一起，當(dāng)然是一種跨領(lǐng)域、跨時(shí)空的大膽聯(lián)想。啤酒鋁罐常被人當(dāng)作廢品棄掉，但一位美國老人卻利用小鋁罐輕而有浮力的特點(diǎn)來制船，收集了大量的啤酒罐制作了獨(dú)具一格的游船。啤酒罐棗游船之間的聯(lián)想跨度大、想法妙，由于獨(dú)辟蹊徑，成了世界電視新聞。20世紀(jì)80年代以來，我國出現(xiàn)的諸如根雕、卵石雕。蝶翅畫等等，也是獨(dú)辟蹊徑的聯(lián)想結(jié)晶。
4、精選優(yōu)選，增殖出新有了大量的、新奇的聯(lián)想，構(gòu)思了大量創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，但不見得都對(duì)創(chuàng)意有用，需要選擇、加工、驗(yàn)證，這就要過“三關(guān)”：審美關(guān)、邏輯關(guān)和實(shí)踐關(guān)。奇異的聯(lián)想萌芽在這個(gè)過程中經(jīng)受考驗(yàn)、選擇、成長、發(fā)育，成為創(chuàng)意的最佳方案。通常，對(duì)聯(lián)想的初選是由人的直覺完成的。那些好的聯(lián)想一閃現(xiàn)，常常令人心頭一“熱”、一陣驚喜、一種朦朧的新奇感，這就意味著被直覺“相中”了。這種直覺選擇，實(shí)際上是一種審美判斷。 當(dāng)然，有時(shí)也會(huì)遇到一種情況，某個(gè)聯(lián)想一出現(xiàn)就獲得了偏愛，但卻一時(shí)看不出對(duì)創(chuàng)意有何作用或價(jià)值，這時(shí)不要匆忙取舍，而要用“增殖聯(lián)想”加以進(jìn)一步甄別，以尋找利用這種聯(lián)想解決創(chuàng)意問題的間接通道。所謂“增殖聯(lián)想”就是以已有的聯(lián)想為中心，再進(jìn)行深層次或進(jìn)一步的聯(lián)想，通過聯(lián)想延伸增殖，達(dá)到預(yù)期的聯(lián)想宗旨。1912年，工程師凱特林想改進(jìn)汽油在汽車發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)的使用效率，難題是汽車的“爆震”，關(guān)鍵是使油在汽缸里提早燃燒。如何提早呢?他想起了一種蔓生的楊梅。它在冬天開花，比其他植物提早。楊梅當(dāng)然不能解決汽車問題，但他對(duì)“提早”開花的這個(gè)植物極偏愛，就繼續(xù)展開聯(lián)想。楊梅的紅葉使他聯(lián)想到可能是紅顏色引起楊梅提早開花，他想也許汽油里加入紅色染料就會(huì)提早燃燒。他一時(shí)沒找到紅色染料，卻找到一些碘，于是他把碘放在汽油里，發(fā)動(dòng)機(jī)居然不發(fā)生爆炸了，問題解決了!在這個(gè)發(fā)現(xiàn)過程中，聯(lián)想到楊梅以后是“增殖聯(lián)想”起到了“承先啟后”的導(dǎo)引作用。
5、靈活轉(zhuǎn)移，橫向開花一項(xiàng)新的創(chuàng)意成功以后，應(yīng)當(dāng)不失時(shí)機(jī)地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，迅速地靈巧地向其他創(chuàng)意方向轉(zhuǎn)移或移植，以形成一種連鎖反應(yīng)，擴(kuò)大創(chuàng)意成果。這種橫向轉(zhuǎn)移，本質(zhì)上也是一種聯(lián)想。忽略了就會(huì)坐失良機(jī)。拉鏈的發(fā)明就是一例。1893年芝加哥博覽會(huì)上首次展出了吉特遜發(fā)明的拉鏈，用在鞋上。后來歐加制成了自動(dòng)拉鏈生產(chǎn)機(jī)，拉鏈可以大量生產(chǎn)，但無銷路，歐加破產(chǎn)。后來一個(gè)服裝店店主看到這個(gè)新奇的小玩意兒價(jià)廉物美，便想它有沒有其他用途呢?比如在錢包上用它一定很安全又方便。由于在功能上的這個(gè)新創(chuàng)意拉鏈一時(shí)成了市場上的熱門貨。后來，他又把拉鏈縫在海軍制服上，結(jié)果該店主發(fā)了大財(cái)。1921年美國富善公司首先在夾克上用拉鏈，稱為“Zipper”夾克，一時(shí)流行全美，它由上個(gè)小企業(yè)一躍成為著名的大公司。1930年法國一時(shí)裝設(shè)計(jì)師在婦女睡衣上采用拉鏈，也獲得了巨額利潤。
聯(lián)想系列創(chuàng)意技法，是最基本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)技法。由于聯(lián)想類型之多，因此這類技法也極為豐富。 |
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