一、政府官方把關(guān)缺失，負(fù)面?zhèn)鞑ルy控制
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期，城市形象的傳播都是單向性的，由政府部門、官方媒體來傳遞給社會大眾，而有關(guān)城市形象傳播的主動權(quán)與話語權(quán)都掌握在了少數(shù)人的手中，然而這些 人在信息的傳播過程中扮演著“把關(guān)人”的角色，政府部門和官方媒體都把自身想讓大眾看到的信息傳播出去，卻忽略了社會大眾的具體需求，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，社會大眾也積極參與到了信息的傳播中來，信息傳播者和受傳者之間的邊界也逐漸變得模糊不清，這樣的現(xiàn)象使政府控制信息傳播的權(quán)利受到了挑戰(zhàn)。
二、傳播側(cè)重娛樂元素，城市文化內(nèi)涵不足
短視頻平臺為西安城市形象傳播與建構(gòu)帶來的效果是不言而喻的，但從另一個(gè)角度 來看，海量的視頻內(nèi)容中對西安城市的文化內(nèi)涵傳播的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大部分僅僅是為了取悅他人來滿足自我的被關(guān)注感而創(chuàng)作的娛樂化很強(qiáng)的內(nèi)容，短視頻碎片化的特點(diǎn)也將大眾帶入信息最淺層的洪流之中，人們利用碎片化的時(shí)間去觀看短視頻，缺乏一定的深度思考，關(guān)注的重點(diǎn)就在于視頻內(nèi)容能否快速被消化，能否取悅自己，而不在意那些傳播深層城市文化內(nèi)涵的視頻，對于城市形象的長期發(fā)展造成不利的局面。
三、傳播內(nèi)容同質(zhì)、低俗化，傳播者素質(zhì)有待提高
短視頻平臺上的傳播內(nèi)容一般是依靠 UGC模式，而且對于爆火的視頻平臺也會生成模板鼓勵(lì)其他大眾模仿，這在一方面能鼓勵(lì)大眾的創(chuàng)作欲望，制作出多元化的視頻內(nèi)容，也會提升城市形象在短時(shí)視頻平臺中的曝光率，但另一方面如若長期如此便會造成視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題，用戶對同樣的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。隨著短視頻創(chuàng)作門檻逐漸降低，各個(gè)階層的大眾都可以參與到短視頻的創(chuàng)作中來，短視頻平臺上無可避免存在大量的低俗、違規(guī)視頻，一些用戶為了博人眼球，制作一些低俗的內(nèi)容傳播出去，平臺對這些視頻不能及時(shí)有效的進(jìn)行監(jiān)管，同質(zhì)、低俗化的內(nèi)容不僅對城市形象傳播造成負(fù)面影響，還會引起其他大眾的抵觸，引發(fā)社會矛盾。 |
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