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新媒體平臺傳播社交化概念分析

文學院 張偉越

  著名學者亞里士多德就曾說過“人是社會性動物”,而美國社會心理學家埃利奧特·阿倫森在著作中也是提出“大多數(shù)人一生中要花費很多時間和他人打交道——受別人影響、影響別人、別人使你高興和氣惱。”用戶的這些社交需求也促使互聯(lián)網(wǎng)科技的產物——短視頻平臺,其重要的特點之一便是線上的社交傳播。當今對短視頻這一概念的定義不在僅僅是聚焦于其時間的長短,也越來越側重于短視頻可以進行用戶的表達自我和分享社交這一層面,短視頻平臺也融合了其它更多的社交功能。短視頻平臺可以通過用戶評論、點贊、分享轉發(fā)等功能實現(xiàn)社交行為,也可以將短視頻由平臺分享到 QQ、微信、微博等社交平臺,用戶會在這些社交平臺上進一步進行分享轉發(fā),實現(xiàn)一種“裂變式”傳播的模式。這一模式為城市形象的傳播具有積極的影響意義,用戶通過分享視頻內容到其它社交平臺里,使更多的用戶參與到城市形象相關話題的制作生產中,可以促使話題得到廣泛的傳播與延續(xù)。

  傳播社交化將數(shù)量龐大的用戶轉化為短視頻內容的主要傳播途徑,在這一過程中需要通過短視頻平臺通過自身的功能設置引導用戶使用,讓用戶在使用平臺的過程中獲得了巨大的“滿足感”,并進一步進行評論、分享、轉發(fā)等社交行為。除了可以將短視頻平臺的內容分享至其它社交平臺以外,傳播社交化最重要的表現(xiàn)在于評論區(qū)里用戶的交流。市場上流通的短視頻平臺都會設置用戶評論區(qū),不同個體都可以進行評論,由于不同用戶的教育水平、身份地位、年齡等個體差異,對同一視頻內容的理解和看法也各自不同。而短視頻平臺評論區(qū)的設置可以是不同個體發(fā)表不同意見,其他用戶在閱讀評論區(qū)時尋找到自己看法一致的觀點時會產生共鳴,并通過點贊該評論或回復該評論來進行社交活動。有的“神評論”會因為其它用戶的大量點贊置頂,使發(fā)表該評論的用戶可以成為一個評論區(qū)的“意見領袖”,大大增強的用戶的滿足感,提升了用戶粘性。

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