著名學者亞里士多德就曾說過“人是社會性動物”，而美國社會心理學家埃利奧特·阿倫森在著作中也是提出“大多數(shù)人一生中要花費很多時間和他人打交道——受別人影響、影響別人、別人使你高興和氣惱。”用戶的這些社交需求也促使互聯(lián)網(wǎng)科技的產(chǎn)物——短視頻平臺，其重要的特點之一便是線上的社交傳播。當今對短視頻這一概念的定義不在僅僅是聚焦于其時間的長短，也越來越側(cè)重于短視頻可以進行用戶的表達自我和分享社交這一層面，短視頻平臺也融合了其它更多的社交功能。短視頻平臺可以通過用戶評論、點贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等功能實現(xiàn)社交行為，也可以將短視頻由平臺分享到 QQ、微信、微博等社交平臺，用戶會在這些社交平臺上進一步進行分享轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)一種“裂變式”傳播的模式。這一模式為城市形象的傳播具有積極的影響意義，用戶通過分享視頻內(nèi)容到其它社交平臺里，使更多的用戶參與到城市形象相關(guān)話題的制作生產(chǎn)中，可以促使話題得到廣泛的傳播與延續(xù)。
傳播社交化將數(shù)量龐大的用戶轉(zhuǎn)化為短視頻內(nèi)容的主要傳播途徑，在這一過程中需要通過短視頻平臺通過自身的功能設(shè)置引導用戶使用，讓用戶在使用平臺的過程中獲得了巨大的“滿足感”，并進一步進行評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等社交行為。除了可以將短視頻平臺的內(nèi)容分享至其它社交平臺以外，傳播社交化最重要的表現(xiàn)在于評論區(qū)里用戶的交流。市場上流通的短視頻平臺都會設(shè)置用戶評論區(qū)，不同個體都可以進行評論，由于不同用戶的教育水平、身份地位、年齡等個體差異，對同一視頻內(nèi)容的理解和看法也各自不同。而短視頻平臺評論區(qū)的設(shè)置可以是不同個體發(fā)表不同意見，其他用戶在閱讀評論區(qū)時尋找到自己看法一致的觀點時會產(chǎn)生共鳴，并通過點贊該評論或回復(fù)該評論來進行社交活動。有的“神評論”會因為其它用戶的大量點贊置頂，使發(fā)表該評論的用戶可以成為一個評論區(qū)的“意見領(lǐng)袖”，大大增強的用戶的滿足感，提升了用戶粘性。 |
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