《主播說聯(lián)播》是央視《新聞聯(lián)播》的融媒體衍生作品。在《新聞聯(lián)播》中政策或者制度多數(shù)為綱領性的解讀，為國家頂層設計，解讀層面較高、內(nèi)容有時較寬泛，不可能結(jié)合細節(jié)進行貼合性強的分析解釋。觀眾在收看時，會結(jié)合自身具體或者生活細節(jié)進行對標，發(fā)現(xiàn)與新聞中說法不一致的情況，于是，就會出現(xiàn)認為《新聞聯(lián)播》中內(nèi)容說的不全面、不準確的思想意識。這是一種意義認知的局限性，如果不進行引導、解決，會對主流聲音、主流宣傳起到不可小視的負面作用。《主播說聯(lián)播》就會將當天《新聞聯(lián)播》中的作品內(nèi)容進行靈活易懂的解讀。
如在7月2日《主播說聯(lián)播》節(jié)目中主題為“國全面建成小康社會，新征程已開啟!”。該節(jié)目總時長為78秒，在前17秒，主持人表達國家宣布我國已全面建成小康社會，而受眾紛紛留言表示“是嗎?”“你確定”。由此可以看出，受眾此時只是從字面意思簡單理解“小康”只和經(jīng)濟掛鉤，再對比自己實際收入和預期目標;或者對比南北方差異、城鎮(zhèn)山區(qū)差異，就會認為這種說法或許為時過早。但在之后的1分鐘時間里。主持人詳細解釋了“全面小康”的三層含義：首先是“全覆蓋”，不僅是經(jīng)濟還包括社會、文化、生活的提高;其次是“全人口”，這里不僅是收入還有人們的幸福感、安全感;最后是“全區(qū)域”，是指不落下一個的“共同”而不是不平均的“富裕”。通過層層遞進的解讀，讓受眾更細致準確地了解全面建成小康社會的說法，之后的彈幕留言內(nèi)容多為“說得對”“確實是”。這里可以看出通過《主播說聯(lián)播》對《新聞聯(lián)播》中內(nèi)容的細致解釋、有效分析，讓受眾有內(nèi)容的深入認知，對政策理解更加準確，消除了因誤解而產(chǎn)生的負面效應，實現(xiàn)了輿論的積極引導。
《主播說聯(lián)播》不同于《新聞聯(lián)播》，它短小精悍、靈活有趣。節(jié)目內(nèi)容和載體具備新媒體的互動性，能夠通過彈幕與受眾進行雙向交互，產(chǎn)生更好的傳播效果。 |
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