現(xiàn)在的廣播都在努力嘗試音視頻內容的全平臺發(fā)布，例如FM98.8陜西音樂廣播，它現(xiàn)在不僅僅是聽音樂這么“單純”，當我們收聽音樂廣播時，它會有不同的版塊，歌手、排行、新歌榜、熱搜榜、數(shù)字專輯等內容，受眾不用再通過記憶去找尋自己的想收聽的內容了，這種多項的選擇凸顯了用戶的個性化和差異化，把傳統(tǒng)廣播的“伴隨性”發(fā)揮到了極致，用戶從守時守點的接收方式中徹底得到了解放，用戶可以一邊做飯一邊聽歌，一邊洗衣服一邊聽歌，總之既能放松身心，也能接受新的音樂資訊，這樣的音樂廣播節(jié)目把自主選擇的權利交給了受眾，從而擁有了廣泛的傳播面。主持人的主持風格越來越多樣化，語言風格上也凸顯了幽默風趣，利用語言表達對不同音樂的過度也越來越嫻熟自然。媒體的生存發(fā)展能力取決于媒體自身所擁有的價值以及核心競爭力，而核心競爭力的凸顯是建立在用戶對其傳播效果的體現(xiàn)上，傳播者和接收者是否達到良好的溝通機制、能否形成信息的雙向互動，對自身傳播內容的輸出是否有價值，是否可以做到無法復制，進而形成一種自我風格和競爭能力。在信息傳播過程中不受時空因素的限制而進行傳遞，新媒體時代，廣播媒體依然擁有其他媒體難以取代的核心優(yōu)勢。以前的傳統(tǒng)廣播給人根深蒂固的印象是我們用戶必須專注的坐在收音機旁，晃動天線，定時定點的收聽，這種聲音的單向傳播成為了傳統(tǒng)廣播無法彌補的缺陷。然而傳統(tǒng)廣播借助新的媒介場域在摸索中進行轉型、創(chuàng)新，
在后現(xiàn)代化生活中，人們生活節(jié)奏快、工作壓力大、精神世界極度碎片化，“快餐式”的消費過程中，人們渴求在情感上找到共鳴，廣播媒體成為一種釋放情感、發(fā)聲的途徑，這種方式已經被大眾所接受，人們也不在需要傳統(tǒng)笨拙的收音機。而是利用手機終端和軟件，就能在最短的時間獲取自己最需要的內容，受眾能做到隨時隨地想停就聽的狀態(tài)，而且在人們眼睛疲憊、睡覺前，廣播的非視覺媒體特性，就成為更凸顯的獨特優(yōu)勢。廣播這一媒介可以算作“綠色”媒體。于是也顯現(xiàn)了移動廣播得這一優(yōu)勢特征。借助手機，廣播媒體的原有模式發(fā)生改變，廣播媒體的傳播特征也具了有移動性、互動性、以及兼容性等特點。當下社會中，人們出行的過程中，可以看到，無論是走路還是坐地鐵，絕大多數(shù)人都成為低頭族，過分依賴手機和電腦分享信息，在虛擬的網絡世界尋求安慰，恰恰表明當今社會中人們內心世界的空虛以及無法排遣的苦悶情緒。廣播的互動性雖然沒有新媒體花哨，但是廣播主持人用他特有的語氣與聽眾分享內心感悟，情感體驗，內容也越來越接地氣，使得廣播媒體也具有了人間煙火。受眾也不再是被動的坐在一頭接收信息，而是成為內容的主動傳播者，他們學會利用手機和APP，通過手機“話筒”發(fā)聲，自行傳播內容，錄節(jié)目做主播，可以說聽眾既是信息的接收者同樣也可以變成信息的傳播者，在互動中能夠充分地表達自我情感、自由的發(fā)表自我感受。廣播的“共在性”特征決定了在同一頻率、不同年齡、不同階層，無論是聽眾還是信息的分享者他們都有了充足的參與感，同時也使人們信息獲取的時效性大大增強。廣播的場景普適性和個性化內容的衍生正好滿足當下后現(xiàn)代環(huán)境中大眾的信息、情感、精神需求。新媒體時代背景下，這種人類情感的再造性最大限度地讓人們從虛擬的網絡世界中解脫出來，重新回歸生活，在柴米油鹽中找尋自我，找尋情感的宣泄�？梢哉f廣播才是真正的“大眾”媒介，廣播依托聲音傳播信息，訴諸于大眾的聽覺，通過刺激大眾的感官信息從而給人們無限的想象，撩撥人們的情緒。
一、突圍: 在融合發(fā)展中打造新的廣播樣式
新媒體時代背景下，廣播媒體既要堅持初心，堅持自我的道德底線，自覺履行作為媒介的社會責任，又要在融合發(fā)展中不斷突破，努力將自己打造成個性化媒體和思想媒體，同時又要加快發(fā)展，全力打造新媒體廣播樣態(tài)。
( 一) 在融合發(fā)展中實現(xiàn)品牌化
新事物的出現(xiàn)必將經歷改變、發(fā)展、磨合和完善，廣播電臺產品內容多樣性的出現(xiàn)，是品牌力量的彰顯，而品牌的選擇性和信譽度是需要大量時間來證明的，也是媒體堅守初心的力量所在，廣播媒體只有堅持主流價值導向，在大方向上把關，最大程度的追求其領域的不斷細化。無論是怎樣的呈現(xiàn)方式，最終要確定節(jié)目的自我風格，內容定制化服務，這樣才能實現(xiàn)精準化、專業(yè)化、品牌化。從而打造廣播品牌、提升廣播知名度。
( 二) 在融合發(fā)展中堅定立場
新媒體時代背景下，廣播媒體迎來了前所未有的考驗，當下一味迎合大眾口味的媚俗、低趣味的娛樂形式層出不窮，如何自覺抵制成為了廣播媒體思考的主要問題。在殘酷的競爭中，廣播媒體只有不斷推陳出新，具有鮮明的態(tài)度，在保證聽眾的情況下制造出主流傾向的聲音，借助新媒體平臺進行資源的全方位整合，多元化的發(fā)展，才能營造出一個健康良性的發(fā)展需求。有效提升廣播媒體的在大眾心目中的權威性和信服力，實現(xiàn)與聽眾的有效連接。
另外國家政策對媒體發(fā)展的影響是長足的、深遠的，國家十分重視和支持新媒體與廣播媒體的融合發(fā)展。政治環(huán)境的變化為廣播媒體提供了發(fā)展的土壤，全民政治熱情的不斷高漲，也使得廣播最大限度地實現(xiàn)資源的共享。舉例來說，2020年新冠疫情的爆發(fā)，各地紛紛選派優(yōu)秀記者和業(yè)務骨干深入一線參與疫情報道、人員防控、感染者救治，確保及時、準確的傳遞消息和聲音，報道中所有的專欄都以新媒體為先，同時新媒體反哺傳統(tǒng)廣播，廣播報道的及時跟進，講述了許多溫暖人心的故事和熱點。傳統(tǒng)廣播媒體作為黨和國家的耳目喉舌，要堅守輿論宣傳的職責和使命，為黨發(fā)聲、為普通老百姓發(fā)聲，講述中國故事。忠于黨的事業(yè)，傳播主流文化和價值觀，秉承以人為本的理念，帶著崇高的職業(yè)素養(yǎng)和人文關懷去記錄生活、觀察社會。
提升節(jié)目創(chuàng)新積極性，打造適合本土特色和風格的節(jié)目樣式。加速媒體融合，使傳統(tǒng)媒體與新媒體并駕前行，緊跟時代步伐，穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展中國特色廣播。 |
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