在新媒體環(huán)境下，圖像語言在各種技術的支持下逐漸變得豐富和生動，視覺傳播設計的渠道、途徑和實現(xiàn)途徑也越來越豐富。同時，在多元化的設計選擇中，視覺傳播設計在表達方式、表達重點、傳播功能等方面都發(fā)生了變化。圖形語言的設計不再是單一的圖象表達形式，而圖形語言在傳播的過程中也表現(xiàn)出一定的敘事性和空間性。因此，傳統(tǒng)的圖形設計在新媒體背景下已不能有效地向受眾傳達內(nèi)容，而圖形語言的視覺傳達設計也不能僅僅依靠色彩的沖擊和文字的堆砌來實現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容表達。
新媒體時代圖形設計的影響及其具體表現(xiàn)：
1、新媒體時代的到來，使視覺傳達設計的空間形態(tài)發(fā)生了變化。報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體下的視覺設計空間形式多是平面的，甚至有些由于信息載體不同而呈現(xiàn)的類似立體設計也屬于平面空間，受眾群體體驗差。在新媒體時代，視覺傳達設計的空間形式是三維、四維的多維設計�？臻g感的創(chuàng)造主要得益于利用全息影像技術，它不需要借助任何工具就能進行立體的傳播，而使用者也可以參與其中，成為媒體資訊的產(chǎn)消者，豐富受眾的情感體驗。
2、視覺傳播是視覺傳達的一種方式，傳統(tǒng)的視覺傳播方式主要是靜態(tài)的，包括報紙、雜志、海報、廣告、現(xiàn)場環(huán)境等。隨著因特網(wǎng)的普及，4 G、5 G等技術的應用，現(xiàn)代視覺傳播呈現(xiàn)出動態(tài)、動靜結合的趨勢，以電影、電視、攝影、視頻、各種移動終端為主要內(nèi)容，而現(xiàn)在的年輕人更偏愛電子平面媒體，更偏愛交互設計的、有親切感和參與性的可視化數(shù)據(jù)，讓用戶通過上傳、發(fā)送、分享各種信息，體驗參與的樂趣。此外，新媒體能夠再現(xiàn)生態(tài)場景，及時、直觀、便捷、現(xiàn)場沖擊力以及獨特的沉浸體驗，這些都是傳統(tǒng)傳播手段所不具備的。
3、網(wǎng)絡媒體、移動媒體、數(shù)字媒體等都是新媒體的統(tǒng)稱。要理解圖形語言在新媒體環(huán)境下的視覺傳播設計面臨的困境和設計方法，就必須先了解圖形語言在新媒體環(huán)境下的視覺傳播設計的特點。圖形語言從視覺上看是一種圖像符號，在傳遞過程中能產(chǎn)生說明性的、進階的圖像圖像，與傳統(tǒng)的文字傳遞方式有很大的不同。圖像語言可以通過圖形、文字、動態(tài)形象、語言意向等多種媒體進行交流和溝通。舉個簡單的例子，當人們對某種社會行為或社會狀態(tài)的訴求時，蒼白的語言往往只能起到介紹和解釋的作用，而要想深入聽眾的心靈，就必須通過圖形語言來表達。比如蛇的圖案，在埃及的神話中，蛇就是神的象征，每一代的法老，都會用蛇的形象來表達自己的信仰，而蛇，則是國王的保護神。在我國的古老傳說中，龍的圖騰就是以蛇為原型的，中國的伏羲和女媧也是蛇形的，蛇形文字發(fā)展到今天，西方很多學校的徽章上都有蛇的圖案。圖形語言具有信息性、形象性、美感、概括性和藝術性。 |
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