陜西是文學(xué)大省，更是文學(xué)強省，從某種程度上，陜西重要作家文學(xué)的高度代表了中國當(dāng)代文學(xué)的高度。中國作協(xié)黨組書記錢小芊更是指出，陜西是中國文學(xué)的“風(fēng)水寶地”，是中國文學(xué)版圖的重要一塊。但陜西省文學(xué)類公眾號的發(fā)展卻落后并且喪失活力，這是非常可惜的，本文從三個方面提出陜西文學(xué)類公眾號還需改進的策略。
1、引導(dǎo)文學(xué)類公眾號實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
文化是國家發(fā)展的內(nèi)在力量，文化的活力是國家發(fā)展的不竭動力，建設(shè)文化強國也是納入我國遠(yuǎn)景目標(biāo)和規(guī)劃的。講好中國故事，特別是要講好中國的主旋律故事，讓更多觀眾閱讀好文章，感受到我們的文化自信，更增強這份文化自信。無論是企業(yè)還是個人，都應(yīng)該珍惜文化遺產(chǎn)，加強傳統(tǒng)文化教育，重振民族文化自信心，展示中華文化的個性風(fēng)采。
陜西是文化大省，擁有豐厚的文學(xué)積淀，不僅要在作品推廣上、名家宣傳上著力，更要將文學(xué)傳播與當(dāng)下全媒體時代特征結(jié)合起來，首先，政府要起到帶頭引領(lǐng)的作用，陜西省作家協(xié)會、陜西省圖書館等擔(dān)負(fù)文化傳播的政府機關(guān)要依托本身強大的文學(xué)積累，做大做好所創(chuàng)的公眾號，繼續(xù)切實擔(dān)負(fù)起為陜西地區(qū)文學(xué)發(fā)展守好陣地、做好陣地的責(zé)任，通過多渠道傳播文學(xué)作品的魅力，以此來展示對文學(xué)傳播的重視，起到鼓勵、引導(dǎo)、引領(lǐng)全民閱讀的作用。并且堅守好文化陣地，引領(lǐng)陜西地區(qū)文學(xué)類公眾號的發(fā)展方向，帶動形成一個天朗氣清、有思考、有高度的文化氛圍。
2、強化內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和管理
從2018年開始，網(wǎng)信辦就已經(jīng)陸續(xù)約談了多個平臺，要求加強內(nèi)容監(jiān)管和審核，也能夠發(fā)現(xiàn)每天陸續(xù)還有很多文學(xué)閱讀類公眾號因為發(fā)布違規(guī)作品被封號，無論賬號規(guī)模是大是小，用戶規(guī)模、影響力是否巨大，在去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一篇在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的文章，都有可能被無限轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生難以預(yù)計的影響，因此從賬號創(chuàng)立初期就要有自己的底線，也不能為了一時的引流發(fā)布低俗惡搞吸睛的內(nèi)容，一旦觸碰底線，就面臨封號的危險。
3、重視用戶的需求和反饋
重視用戶的需求和反饋，首先就必須清晰的認(rèn)識到受眾的特點。新媒體時代，受眾的定義也逐漸被用戶所替代，有對內(nèi)容進行自主選擇的能力。如果用戶對陜西本地文學(xué)非常感興趣，就更傾向于閱讀“文學(xué)陜軍”中推介的優(yōu)秀陜西本土文學(xué)作品，而對網(wǎng)絡(luò)熱文、美文沒那么感興趣。因此，將分眾理論應(yīng)用至文學(xué)類公眾號的運營中，就是在抓住主要用戶閱讀愛好的同時拓展特色內(nèi)容，盡量滿足不同用戶的閱讀需求，保持內(nèi)容的多樣性。作為依托于微信這個媒介平臺的微信公眾賬號，在運營上也必須考慮到受眾細(xì)分帶來的不同需求以及媒介市場細(xì)分在微信公眾號領(lǐng)域的應(yīng)用。 |
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