隨著數(shù)字技術(shù)的融合，傳媒行業(yè)步入了智能化媒體時代，這對播音與主持藝術(shù)專業(yè)的人才培養(yǎng)構(gòu)成了不小挑戰(zhàn)。近幾年，人工智能主播“Ai主播”頻繁現(xiàn)身國家主流媒體的移動宣發(fā)平臺，2018年，新華社正式推出中國第一個“人工智能主持人”;同年，央視推出“康曉輝”，2019年人民日報推出虛擬女主播“果果”，2020年，新華社推出全球第一位3D版AI合成主播“新小微”……眾多AI主播陸續(xù)登上新聞播報的舞臺，為用戶提供了耳目一新的視聽體驗。2021年10月20日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要加強人工智能應(yīng)用，推動制播流程智能化;促進虛擬主播在新聞播報等節(jié)目生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，提高制片效率和智能化水平。隨著人工智能技術(shù)逐步融入信息內(nèi)容生產(chǎn)播控的全流程，信息技術(shù)革命對媒體行業(yè)改造升級的作用將越來越突出。面對科技變革浪潮，唯有主動跳出成長周期，完成自我重塑，才能不被取代;而對于播音與主持藝術(shù)專業(yè)來說，創(chuàng)新性、獨特性和深度復(fù)合性要求日益凸顯，學生主體性的回歸成為人才培養(yǎng)的核心議題。
一、充分發(fā)揮真人主播的不可替代性
(一)真人主播具有二次創(chuàng)作能力，可增強信息傳播的感染力
新聞報道囊括國內(nèi)外眾多領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟、科技、文化、衛(wèi)生、教育及體育等方面。在直播前，資深主播會依據(jù)稿件的類別與特性，選取契合的播報風格與情感展現(xiàn)方式。譬如，對于國家最新出臺的政策法規(guī)，播報時應(yīng)顯現(xiàn)出莊嚴、宏大的氣勢，彰顯嚴謹與權(quán)威;而面對關(guān)系民眾日常生活的新聞，如道路施工、市場供應(yīng)、天氣狀況及出行參考等，播報則需體現(xiàn)熱情親切、貼近百姓生活的特質(zhì)。優(yōu)秀主播能夠深刻領(lǐng)會并感悟文字稿背后的深意，將文稿與播報技巧有機融合，精準把控播報的基調(diào)與情感，在嗓音的配合下，將新聞稿件蘊含的深遠意義及精神實質(zhì)傳達給受眾，實現(xiàn)聲音與情感的完美融合。
真人主播發(fā)揮親和力優(yōu)勢，容易引起用戶共鳴
在我國全媒體傳播多樣化時代的大背景下，傳統(tǒng)單一的“我播你聽”傳播模式已不能全面適應(yīng)廣大受眾群體的信息交流和情感傳遞需求，更難以實現(xiàn)播音學界先輩張頌教授所倡導(dǎo)的“信息共享、認知共識、愉悅共鳴”的崇高境界。盡管現(xiàn)有AI主播在語言表達、面部表情和肢體動作等方面已達到極高仿真度，甚至能模擬出“形神兼?zhèn)?rdquo;的效果，但它們畢竟缺乏“活血靈動”的特點。因為AI主播并非擁有血肉之軀、獨立思想和自主情感的人工智能實體，它們?nèi)狈φ嬲那楦泻蛣?chuàng)意，難以根據(jù)語境及受眾需求的變化做出實時調(diào)整。
事實上，受眾在接收新聞資訊時內(nèi)心是不斷變化的，然而，目前AI主播的信息傳遞方式仍停留在對真人行為的機械化復(fù)制階段，難以提出觸及心靈的問題，更無從主動探尋事件背后的深層真相。在這個充滿創(chuàng)新和變革的時代，我們需要的是能夠與受眾心貼心交流、共同深入探究事件本質(zhì)的媒體伙伴，而不是只能機械推送信息的AI主播。讓我們攜手共進，為實現(xiàn)我國播音事業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻智慧和力量。
真人主播擁有自主思考能力，更好地為用戶服務(wù)
智慧乃人類最寶貴的資產(chǎn)。人工智能主播本質(zhì)上是人類智慧的結(jié)晶，其在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用均建立在人類的設(shè)定之上。通過向系統(tǒng)輸入文本信息，人工智能主播能夠生成相應(yīng)的表情和肢體動作，進而制作出完整的新聞播報視頻，這一過程依賴于既定的指令。若稿件內(nèi)存在邏輯上的謬誤或文字上的錯誤，人工智能主播亦只能機械地遵循指令，無法進行現(xiàn)場的靈活應(yīng)對。由于人工智能主播僅能依據(jù)預(yù)設(shè)的模板對特定內(nèi)容進行播報，它無法脫離人類的指令而獨立運作。相比之下，經(jīng)驗豐富的真人主播在長期的職業(yè)生涯中積累了深厚的實踐知識，面對突發(fā)狀況時，他們采取適當措施的能力顯著高于人工智能主播。
二、智媒時代播音主持提升核心競爭力的途徑
(一)貼合受眾需求，適應(yīng)時代發(fā)展
在智能媒體時代，廣播電視播音員主持人首先要轉(zhuǎn)變的就是傳播理念，深入了解移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播法則，掌握多種新興傳播方式，深入了解受眾心理、信息需求和語言習慣，才能滿足廣大受眾的多樣化需求，適應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢，提供更多優(yōu)質(zhì)受眾所喜聞樂見的信息。央視新聞主播一直以嚴肅、嚴謹?shù)男蜗鬄榇蟊娝熘�，面對新的社交媒體環(huán)境，面對新一代受眾的接收習慣，央視主播調(diào)整新聞制作、播出形式，積極適應(yīng)受眾的語言習慣和網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播環(huán)境，推出一系列短視頻欄目《主播說聯(lián)播》以生活化選題、通俗化語言風格，贏得觀眾青睞，其音視頻產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)熱搜話題。
強化個性魅力，提升用戶忠誠度
在智能媒體時代，依托智能手機、平板電腦等移動設(shè)備，憑借大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，受眾獲取信息的方式和渠道擁有更大自主選擇權(quán)。主播是否有特色的傳播方式，決定著受眾能否利用自己的碎片化時間打開手機或其他手持客戶端瀏覽相關(guān)信息。缺乏個性、特色不明顯、定位模糊的主播難以引發(fā)受眾關(guān)注，難以在眾多信息源中脫穎而出，難以給受眾留下深刻印象，不利于受眾凝聚力的提升和粉絲基礎(chǔ)的鞏固，也不利于增強用戶粘性。每一個手持麥克風的真人主播，都應(yīng)用自身天賦、性格、氣質(zhì)、學識和素養(yǎng)展現(xiàn)與眾不同的人格魅力和語言風格，既嚴肅莊重又嬉笑怒罵，既溫文爾雅又熱情開朗，既冷靜睿智又放置四海而皆準的“金句普世原則”。擅長講故事的播音主持人更易搭建起與受眾溝通的橋梁。頗具個性化特色的主播如央視的“段子手”主播朱廣權(quán)，因與網(wǎng)友進行深度互動走紅網(wǎng)絡(luò);在今年與美國主播翠西的遠程辯論中，表現(xiàn)沉著從容的中國國際電視臺主播劉欣，向世人展示了中國態(tài)度、講述了中國故事——兩位主播憑借卓越的個人才華和獨特的個性魅力贏得了海量的粉絲。
尋求自我突破，提升專業(yè)技能
在人工智能技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，人們獲取新聞的渠道逐漸智能化，但無論如何變遷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是虛擬主播尚不能替代的。當媒體介質(zhì)和媒體技術(shù)不斷發(fā)生變化之時，如果主觀上對其進行排斥，不肯學習適應(yīng)新技術(shù)，即便以往的職業(yè)技能再嫻熟，也依然會有無法勝任崗位的風險。新聞主播需要尋找自己的可持續(xù)發(fā)展支撐，應(yīng)激流勇進、更新自我，夯實自身的獨特價值，向業(yè)務(wù)技能多面全能方向發(fā)展。比如，新聞主播或許無須達到如白巖松般成為“記者從不見”的最高標準，但在通向這種境界的遣詞達意、采訪突破、后期制作等能力培養(yǎng)方面，實在無須因噎廢食，輕言AI將取而代之。
三、結(jié)語
當數(shù)字化、智能化時代颶風來襲，播音與主持藝術(shù)專業(yè)的教育轉(zhuǎn)型與革新已是大勢所趨。人工智能技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也給真人主播提供了全新的“增長極”。播音與主持專業(yè)的學生只有發(fā)揮不可替代性，強化人格魅力，與時俱進地充實專業(yè)知識和跨界能力，才能成為就業(yè)市場的“寵兒”。面向未來，播音與主持藝術(shù)專業(yè)要在虛擬現(xiàn)實影像中順應(yīng)技術(shù)革命的洶涌潮水，更要在全新的傳播語境里，以情感的共鳴、獨特的視角、深刻的思考，為受眾提供更為豐富的價值。唯有這樣，才能在智能媒體時代立穩(wěn)腳跟，為傳媒行業(yè)的發(fā)展助力續(xù)航。 |
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