簡單來講，大眾傳播的社會(huì)控制指的是社會(huì)上各種因素及各種力量對大眾傳播所實(shí)施的控制。大眾傳播的社會(huì)控制廣泛存在于社會(huì)生活中的方方面面，任何來自于社會(huì)生活中的需要都會(huì)對大眾傳播產(chǎn)生影響。
同時(shí)，大眾傳播也受到來自于各方面的影響，比如來自于政治的、經(jīng)濟(jì)的影響，來自于社會(huì)歷史背景與文化條件的制約。總體來講，社會(huì)控制扥為政治控制、經(jīng)濟(jì)控制、公眾控制和傳播組織內(nèi)部控制等。
一、政治控制
大眾傳播媒介具有監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)、傳遞遺產(chǎn)、引導(dǎo)輿論等重要作用，是社會(huì)輿論的重要工具。社會(huì)對大眾傳播的政治控制首先體現(xiàn)在執(zhí)政黨和政府對大眾傳媒的政治控制，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：對傳媒組織的所有制形式予以規(guī)定;采用法制和行政手段對傳播媒介的活動(dòng)進(jìn)行管理;對某些傳播內(nèi)容實(shí)行強(qiáng)力限制或禁止;對大眾傳播事業(yè)從總體上進(jìn)行規(guī)劃。以2018年國家對傳播媒介的監(jiān)管為例，廣電總局出臺多項(xiàng)措施對電影、電視、廣告等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，對網(wǎng)絡(luò)直播及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等各種亂象進(jìn)行整治，約談“今日頭條”、“快手”等平臺負(fù)責(zé)人，通過法律及行政手段對大眾傳播進(jìn)行控制。
二、公眾控制
大眾傳播所報(bào)道的新聞、刊登的廣告等內(nèi)容會(huì)直接影響受眾的利益，反過來，受眾在一定程度上會(huì)對大眾傳播產(chǎn)生影響。受眾除了對傳播媒介擁有使用權(quán)和對所傳播的信息擁有知曉權(quán)外，還對傳播媒介的活動(dòng)擁有進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督的正當(dāng)權(quán)利，
并且這種社會(huì)監(jiān)督是不容忽視的。受眾行使媒介活動(dòng)監(jiān)督權(quán)的手段主要有：受眾可通過電話、郵件等方式直接向傳播媒介表達(dá)自己的意見和態(tài)度，這是最直接的反饋;此外受眾可以借助于某些群體力量來對媒介施加影響;在受眾遭遇到虛假廣告或個(gè)人隱私被侵害的時(shí)候，可借助法律手段來要求對傳媒進(jìn)行制裁;第四，受眾可以通過拒絕接受媒介產(chǎn)品來表達(dá)自己的態(tài)度和情緒;最后，受眾可以通過對某些事件某些現(xiàn)象形成一定的輿論，以對媒介產(chǎn)生壓力。
三、經(jīng)濟(jì)控制
經(jīng)濟(jì)控制是最為根本的控制。最強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)控制是對經(jīng)濟(jì)制度的控制。一方面表現(xiàn)在對媒介所有權(quán)的控制上，同時(shí)廣告商也是大眾傳媒所受到的經(jīng)濟(jì)控制的另一來源。
四、大眾傳媒組織的內(nèi)部控制
大眾傳媒組織的內(nèi)部控制包含了兩個(gè)方面，一方面指傳播媒介通過組織制度、報(bào)道方針等對新聞或信息的收集、選擇、加工和報(bào)道過程的控制，如在新聞生產(chǎn)過程中來自于媒介內(nèi)部的層層“把關(guān)”;另一方面指傳播媒介通過制定職業(yè)紀(jì)律或道德準(zhǔn)則來規(guī)范傳播活動(dòng)和傳播工作者的職業(yè)行為，所以媒介自律也是其內(nèi)部控制的一個(gè)重要方面。 |
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