傳播效果的第一個(gè)層面環(huán)境認(rèn)知效果即傳播媒體報(bào)道什么、怎么報(bào)道、報(bào)道的角度 都影響著大眾對傳播內(nèi)容的認(rèn)知，通過短視頻的發(fā)展與興起，越來越多的受眾獲取信息的方式開始依賴于短視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)同時(shí)也獲取了越來越大的流量，在短視頻平臺(tái)走紅的內(nèi)容會(huì)迅速的傳播給廣大受眾。西安作為新晉“網(wǎng)紅”城市，在短視頻平臺(tái)中占有一席之地，不管是官方傳播的內(nèi)容還是大眾自行創(chuàng)作的內(nèi)容，都會(huì)迅速傳播，產(chǎn)生較大的流量，西安城市也依托短視頻平臺(tái)提升了自身的知名度。
傳播效果的第二個(gè)層面價(jià)值形成與維護(hù)效果意味著傳媒傳播的內(nèi)容通過輿論引導(dǎo)形成新的價(jià)值，西安在大眾心里的固有形象是歷史感，然而短視頻賦予了其更多的意義。短視頻平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托，其主要用戶是年輕人，年輕人似乎都比較追求時(shí)尚、前衛(wèi)、潮流的文化，而短視頻作為新技術(shù)卻能和傳統(tǒng)文化共生共存，并且受到年輕用戶的大力追捧的歷史文化、時(shí)代久遠(yuǎn)的眾多文物、有著悠久歷史背景的景觀原本并西安的形象本就是以悠久的歷史、豐富的傳統(tǒng)文化為代表的的城市形象，其繁瑣復(fù)雜不足以引起大眾的注意，但這些傳統(tǒng)文化元素在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)后，為了在年輕用戶群體中站穩(wěn)腳跟，被大眾賦予了新的意義。
傳播效果的第三個(gè)層面社會(huì)行為示范效果即傳媒通過具體的模式直接或間接的影響人們的行為。在短視頻平臺(tái)上初期關(guān)于西安城市形象的傳播大部分是個(gè)體用戶上傳，這些用戶大多都是西安本地人，少部分是游客，通過對西安美食、文化、景觀、環(huán)境等的傳播，是西安慢慢變成了“網(wǎng)紅城市”。在短視頻平臺(tái)上通過傳播視頻，大眾們可以一起互動(dòng)，吸引眾多的受眾參與到對城市形象的建設(shè)中去，短視頻作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的延伸，一般社會(huì)大眾在日常將它歸屬于娛樂性的傳播平臺(tái)，而在短視頻傳播城市形象的過程中，也會(huì)將城市形象傳播衍生出新的傳播途徑、傳播方式、傳播內(nèi)容及傳播效果等。人們通過在虛擬網(wǎng)絡(luò)上的傳播或接收信息，對城市形象有了新的認(rèn)識，而這些大量的信息不僅使一個(gè)城市可以迅速走紅，也會(huì)改變其在大眾心中的固有形象。 |
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