說起博物館大多數(shù)年輕人的感覺是歷史、陳舊、古老、過時等詞，但借助文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物館卻成功成為“網(wǎng)紅”，被年輕人打卡喜愛成了“萌萌噠”老頑童，不斷給受眾帶來驚喜。10月10日是故宮博物館對外開放94周年，#故宮出雪糕了#也在當天登上微博熱搜，這款故宮雪糕的設(shè)計靈感來自故宮宮殿屋檐上的琉璃脊獸。這支頗具國風(fēng)的雪糕再配上故宮的紅墻藍天，令網(wǎng)友直呼好看想買。其實故宮出文創(chuàng)產(chǎn)品，賣周邊早已不是熱聞，從書簽、首飾、化妝品、服飾甚至箱包都被故宮文創(chuàng)產(chǎn)品做過創(chuàng)意設(shè)計。所統(tǒng)計故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年銷售額高達近10億，故宮文創(chuàng)的開發(fā)不僅為故宮增加了產(chǎn)業(yè)收入，還推動了中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承。
宣傳和新聞不一樣，新聞講究的是時效性，但宣傳講究的是時機性，俗話說“今天的新聞就是明天的歷史”，新聞是不能壓、不能放、不能等的;而宣傳為了達到宣傳效果的最大化，往往要壓一壓、放一放，選擇恰當?shù)臅r機發(fā)表，以求宣傳效果的最大化。最近北方大幅度降雨降溫，有人可能不禁置疑，為何故宮要選擇在深秋出雪糕，夏季不才是雪糕的熱賣季嗎?其實，的確，夏季才是大賣雪糕的季節(jié)，但夏季氣溫過高，雪糕雖然銷量大，但是受氣溫影響，雪糕融化得快，造型“凹”不住。對于故宮雪糕來說重要的并不是口感，而是造型美，所以從宣傳時機上選擇深秋，這樣雪糕的造型美才能保存很久。
相信很多人都能記得這句廣告語：“給我造一所房子，要配得上這個——科勒水龍頭”，這句廣告語的宣傳特點就在于“本末倒置”，一所房子的價值遠超一個水龍頭，但宣傳偏偏反其道而行之，因為這樣才會引起消費者的興趣，留下深刻印象。而故宮深秋賣雪糕，也正是從時機上“本末倒置”，而上了熱搜。試想如果是40度高溫，毒辣的陽光下，雪糕造型堅持不了多久，不適合打卡發(fā)圈。所以，對于宣傳來說選擇合適的時機至關(guān)重要。 |
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