“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割……”短短幾句至今仍縈繞腦海。從國(guó)慶前網(wǎng)友“無(wú)心上班”到70周年大閱兵，再到國(guó)慶檔電影，關(guān)于“國(guó)慶”的話題熱度，迎來(lái)熱搜。
現(xiàn)代社會(huì)中，高度物化的文明強(qiáng)烈呼吁人類自然本性的復(fù)歸，要獲得受眾的好感，首先需要從文化和價(jià)值觀認(rèn)同入手，尤其是產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，才能引導(dǎo)受眾的認(rèn)可品牌。在全媒體都為國(guó)慶齊聲高呼時(shí)，堪稱“全宇宙第一的知識(shí)視頻新媒體”的飛碟說(shuō)，憑借強(qiáng)勁的話題預(yù)判能力進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，上線兩天，全網(wǎng)傳播量超一億。
在國(guó)慶媒體宣傳環(huán)境中動(dòng)畫視頻匱乏的背景下，飛碟說(shuō)通過話題#新中國(guó)成立70周年#設(shè)置6條內(nèi)容主線，包括《中國(guó)家電風(fēng)靡全球?是真事》、《爺爺都喜歡的國(guó)潮大牌》、《5G技術(shù)領(lǐng)先，這次中國(guó)真的是大哥大》等，通過趣味宣傳科普，以敏銳的熱點(diǎn)嗅覺相應(yīng)輿論風(fēng)向標(biāo)，傳遞文化和普及知識(shí)。此次國(guó)慶系列專題節(jié)目，上線一周后，全網(wǎng)粉絲量?jī)粼龀?0萬(wàn)人�？梢姡挥猩羁潭床焐缃幻襟w平臺(tái)上的目標(biāo)消費(fèi)者的文化與價(jià)值觀，引發(fā)情感共鳴，才能使品牌具有長(zhǎng)久的生命力。
在信息大爆炸的社交互動(dòng)時(shí)代，精準(zhǔn)話題內(nèi)容和粉絲黏性都需要進(jìn)一步的思考來(lái)獲取足夠的信息支撐，注意力資源越發(fā)稀缺，要想引起受眾注意、激發(fā)興趣，自媒體的選題策劃、擬定大綱、文案和創(chuàng)意制作，媒體投放等都需要俘獲人心�？傮w而言要把握兩個(gè)基本：借勢(shì)熱點(diǎn)、內(nèi)容有趣。 |
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