比起理性型廣告文案,充滿畫面感的文案,則會削弱廣告屬性,讓消費者在潛移默化中增添對品牌的喜愛。在文案構(gòu)思時,首先要仔細體會客戶的要求,尋求較好的表現(xiàn)角度,同時梳理作者自己的認識和判斷,對客戶和產(chǎn)品有一個清晰的認識和正確判斷,再次確定文案思路,使思維活動的進展有嚴密和邏輯性。在文案寫作過程中,可以通過多用名詞、動詞等具象詞匯,讓文案在消費者腦海中自動替換成畫面。例如波旁酒廣告文案:
來一瓶用9年時間釀造而來的美酒
聽聽它是怎么釀成的?
你有9年的時間嗎?
藏在舊倉庫的橡木桶里9年,
我們的時間保證。
9年的時光已流逝,它剛剛面世。
漫長的9年在桶中,一瞬的光彩在杯中。
大陸漂移比這種酒的釀造還要快。
母系社會產(chǎn)生了威士忌,父系社會將它釀成波旁酒。
我么只能慢慢做,別無它法。
風兒雕刻山峰,時間雕刻波旁酒。
每個月的十五號,
我們會把編號1394-M的橡木桶
向左旋轉(zhuǎn)15度。我想你應(yīng)該知道。
年輪增加了,冰川融化了,而我們的波旁酒還在等。
一瓶酒經(jīng)過9年才生產(chǎn)出來,它的生產(chǎn)比大陸漂移還要慢,將產(chǎn)品的創(chuàng)牌時間或釀造時間作為賣點,彰顯產(chǎn)品生產(chǎn)過程的復(fù)雜和漫長,雖然有些夸張,但的確讓人感受到這種酒的生產(chǎn)需要一個漫長的過程。波旁酒將九年里“世界萬物”作為參照物,從而突出酒的珍貴品質(zhì)。
當文案需要為品牌塑造形象時,簡單粗暴的廣告推銷只會讓消費者產(chǎn)生抵觸情緒,通過具有畫面感的文案傳播,可以在情感訴求上增加品牌粘性,打造品牌的口碑和形象。 |