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　　話題營(yíng)銷主要基于公眾感興趣或潛在話題點(diǎn)，運(yùn)用媒體的力量進(jìn)行話題引爆、炒作和擴(kuò)散。在新媒體環(huán)境下，品牌傳播可以將傳播內(nèi)容與其關(guān)聯(lián)，借助已有話題的傳播力帶動(dòng)品牌傳播。

　　為了迎接萬(wàn)圣節(jié)，瑞典芬達(dá)推出了萬(wàn)圣節(jié)限定新口味“黑色之謎”血橙味，黑色飲料非常符合萬(wàn)圣節(jié)暗黑恐怖的節(jié)日氣氛。在30S的TVC中，一對(duì)年輕情侶開(kāi)車至人跡罕至的樹(shù)林，伴隨著詭異的背景音樂(lè)，玩手機(jī)的男主感到異常，發(fā)現(xiàn)他們?cè)缫驯还砘臧鼑�，而女生依然閉眼喝著芬達(dá)，男生被嚇得差點(diǎn)丟了魂，這時(shí)，音樂(lè)戛然而止，男主終于松了口氣，轉(zhuǎn)身卻看到女友雙目漆黑變成惡魔。

　　芬達(dá)這支TVC用驚悚的方式激起年輕消費(fèi)者的好奇心，將文案內(nèi)容與“話題”密切相關(guān)，吸引受眾參與話題并將品牌產(chǎn)品有效植入，將新品特性表現(xiàn)的淋漓盡致，可謂一舉多得，這樣的廣告內(nèi)容自然會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的大量跟帖、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，帶來(lái)品牌傳播的狂歡。

　　話題性的品牌傳播文案內(nèi)容關(guān)鍵在于設(shè)置一個(gè)具有傳播性的話題，話題形式多元化，可以幽默、惡搞、爭(zhēng)議等形式。美國(guó)廣告大師威廉伯恩巴克曾提出：“廣告創(chuàng)意如果與商品沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，就失去意義;如果沒(méi)有震撼性，就不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象”。話題營(yíng)銷在合適的時(shí)間和媒介傳達(dá)給消費(fèi)者，就引發(fā)熱點(diǎn)討論，進(jìn)而對(duì)品牌及產(chǎn)品給予更多關(guān)注。