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　　“我是誰(shuí)?，我是什么樣的人?也許你從來(lái)沒(méi)有想過(guò)……”

　　2016年為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年，表現(xiàn)95年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨風(fēng)雨兼程鑄就今日光輝歲月、95年來(lái)堅(jiān)守初心帶領(lǐng)人民走向富強(qiáng)的偉大歷史功績(jī)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心特別推出的一條公益廣告《我是誰(shuí)》，用溫暖樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言傳遞出“我是中國(guó)共產(chǎn)黨，我一直就在你身邊"的創(chuàng)意理念。

　　《我是誰(shuí)》一經(jīng)播出，這則政治類公益廣告石破天驚，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈的反響，一時(shí)好評(píng)如潮，引發(fā)了國(guó)際關(guān)注。

　　宏大嚴(yán)肅政治命題下如何表現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨偉大的品質(zhì)?央視制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，最終確定了拒絕口號(hào)說(shuō)教式宣傳，接地氣、親民的方式來(lái)講故事，一改以前歌功頌德式的傳統(tǒng)手法。深入基層，從百姓生活中可以感知到的黨的溫暖事件入手，挑選適宜的地點(diǎn)、適合的人，從一件件看得見(jiàn)摸得著的鮮活事情，通過(guò)普通黨員的模范先鋒帶頭作用折射出一個(gè)政黨不忘初心為人民謀利益的執(zhí)著進(jìn)取精神。

　　具體實(shí)施如下：

　　一、選擇適宜表現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史發(fā)展脈絡(luò)的地點(diǎn)，從地理空間上表達(dá)了中國(guó)共產(chǎn)黨惠及四方關(guān)愛(ài)每一位百姓的熾熱情懷

　　場(chǎng)景選擇分別放在了上海，浙江省舟山市馬峙島、武夷山三地，因上海是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨初期的根據(jù)地，符合客觀歷史基調(diào)。為還原真實(shí)，收集了歷年的黨徽加以選擇，對(duì)醫(yī)生、清潔工、交警等人物工作場(chǎng)景，反復(fù)進(jìn)行多次試演，只為在觀眾面前呈現(xiàn)最高品質(zhì)。

　　二、梳理人和事，提煉出中國(guó)共產(chǎn)黨黨員一心為民的關(guān)鍵詞

　　經(jīng)過(guò)對(duì)普通黨員與百姓生活相關(guān)聯(lián)的生活場(chǎng)景梳理，醫(yī)生、清潔工、交警、基層書記等人物成為表達(dá)“中國(guó)共產(chǎn)黨一心為民”內(nèi)涵的承擔(dān)者、體現(xiàn)者，并依此提煉出層層遞進(jìn)的關(guān)鍵詞——

　　我是離開最晚的那一個(gè)

　　我是開工最早的那一個(gè)

　　我是想到自己最少的那一個(gè)

　　我是堅(jiān)守到最后的那一個(gè)

　　三、隱喻蒙太奇手法表達(dá)共產(chǎn)黨人時(shí)時(shí)為人民帶來(lái)光明和溫暖的不懈追求

　　片中通過(guò)光影效果設(shè)計(jì)、自然天氣冷暖感知訴求了價(jià)值取向：上海大學(xué)女大學(xué)生最晚離開教室、凌晨三點(diǎn)上海市新華路環(huán)衛(wèi)工最早開工掃街、上海市番禺路口交警暴雨中堅(jiān)守崗位疏導(dǎo)交通、朱家角鎮(zhèn)老城區(qū)鄰家暖男搭梯子換燈泡等一個(gè)個(gè)暗喻光明和溫暖的畫面，具體生動(dòng)地展示了中國(guó)共產(chǎn)黨人的勤勉、自覺(jué)、奉獻(xiàn)的風(fēng)范。

　　四、用積累蒙太奇手法營(yíng)造出從共產(chǎn)黨員個(gè)體到中國(guó)共產(chǎn)黨全體的密切聯(lián)系群眾，全心全意為人民服務(wù)的無(wú)私奉獻(xiàn)精神

　　該片以一個(gè)個(gè)普通黨員平凡的人物故事——離開教室最晚的大學(xué)生、為清潔城市工起身最早的環(huán)衛(wèi)工人、手術(shù)臺(tái)前救死扶傷累癱倒地醫(yī)生、暴雨中堅(jiān)守崗位的交警、小鎮(zhèn)中為大家?guī)��?lái)光明行動(dòng)最快的鄰家暖男、海嘯來(lái)臨幫助系好船纜村官等生動(dòng)故事，表現(xiàn)了共產(chǎn)黨員時(shí)刻肩負(fù)著自己的責(zé)任，為身邊的人和事貢獻(xiàn)著自己微薄的力量，鏡頭中他們的微笑、自信展示出了中國(guó)共產(chǎn)黨員的精神風(fēng)貌。

　　片子最后是一群中國(guó)共產(chǎn)黨普通黨員的合影，配合臺(tái)詞“我是牽掛大家最多的那一個(gè)，我是中國(guó)共產(chǎn)黨，始終和你在一起”，彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨正是因?yàn)橛辛艘粋�(gè)個(gè)“特殊材料制成的人”的這樣堅(jiān)固基石，才能上下同心取得令世界矚目的偉大成就。體現(xiàn)黨和國(guó)家事業(yè)的新發(fā)展對(duì)黨員的新要求：做講政治、有信念，講規(guī)矩、有紀(jì)律，講道德、有品行，講奉獻(xiàn)、有作為的合格黨員。

　　在習(xí)總書記提出的宣傳工作多樣化的今天，央視這則政治類公益公告，無(wú)疑給我們今后的影視創(chuàng)作上了生動(dòng)的一課。