中國公益廣告黃河獎(jiǎng)作為中國廣告業(yè)唯一國家級獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)影響力廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。本次由校友陳國梁執(zhí)導(dǎo)獲獎(jiǎng)的《漢騰汽車孝道行天下帶著爸媽看風(fēng)景》公益公告也將在央視熱播，引起了社會(huì)各界的廣泛熱議和關(guān)注。
該片的獲獎(jiǎng)得力于以下幾點(diǎn)——
一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向 弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀
堅(jiān)守中央宣傳部倡導(dǎo)的“廣告也要講導(dǎo)向”思想陣地，緊跟中央宣傳工作會(huì)議精神，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將企業(yè)的市場利潤追求與公民健康向上的精神追求融合一體。
2019年3月18日，國家廣電總局下發(fā)通知，立即停止播出“椰樹牌椰汁”等低俗廣告，中國各類廣告進(jìn)入全面凈化階段。
校友陳國梁執(zhí)導(dǎo)的這則《漢騰孝道行天下，帶著爸媽看風(fēng)景》公益廣告，摒棄低級趣味，用講老百姓故事、接地氣的方式表現(xiàn)了家庭和美的理念;
二是增強(qiáng)了企業(yè)廣告的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想深度
在這則為江西出產(chǎn)的漢騰汽車量身定制的公告里，不僅表現(xiàn)了企業(yè)主“造消費(fèi)者喜愛的好車”訴求，而且同時(shí)加入了以中華民族的傳統(tǒng)美德“孝”為先的概念，弘揚(yáng)了孝道文化，贏得了評委和專家的一致好評!
三是在符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀基礎(chǔ)上，藝術(shù)上激發(fā)創(chuàng)意第一、審美上追求品位高雅，“故事化”情節(jié)的設(shè)置，起到了“我要我覺得，我也要你覺得”較好的傳播效果
片子一開始透過窗戶，觀眾從窗外可以看到一個(gè)家庭客廳全貌——父親在看書，兒子捧著一碗米粥放在桌上說到——
“爸，該吃早飯了”
父親回應(yīng)道“你媽為這次假期旅行準(zhǔn)備了很久了”
但兒子回答“爸，我下午有個(gè)會(huì)可能不能陪您過節(jié)了”
父親說“你忙你的吧
鏡頭特寫，父親合上一本駕照
兒子整理屋里東西時(shí)發(fā)現(xiàn)了一架風(fēng)車，時(shí)光倒流——
想起兒時(shí)看電影時(shí)銀幕出現(xiàn)卡車馳騁在草原場景，別的小孩說，我爸爸是卡車司機(jī)一定會(huì)帶我去草原玩，當(dāng)他問父親“你會(huì)看車嗎，會(huì)帶我去草原玩嗎?”當(dāng)放映員的父親只能無奈地?fù)u頭……那時(shí)候的父親在孩子眼里是神一樣的存在，應(yīng)該是無所不能的。
有一天父親給了這個(gè)小男孩一把鑰匙，拉開布幔一輛嶄新的木制汽車吸引了他的目光，父親牽繩拉著他“行駛”起來，小男孩歡快地叫著“我有汽車了，去草原了，去草原了……”
再打開木箱，里面有一張蠟筆畫，畫著兒時(shí)的他和爸爸“駕車”去草原的夢想，旁邊寫著一行字“我?guī)О职秩ゲ菰?rdquo;。
鏡頭切回現(xiàn)實(shí)，正準(zhǔn)備出門旅行的爸爸媽媽忽然發(fā)現(xiàn)兒子站在一輛汽車旁，笑盈盈地說道“我們出發(fā)吧”。
一望無際的大草原，汽車載著幸福的一家人駛?cè)肼淙沼鄷熇铩?/p>
當(dāng)我們長大，是否還記得小時(shí)候?qū)Ω改傅某兄Z?!
千百萬個(gè)家庭司空見慣的生活場景，用電影鏡頭表現(xiàn)出來，勾起了人們對于家庭溫暖的回憶，鏡頭平視角度的運(yùn)用也表達(dá)了對每一個(gè)普通家庭里每一個(gè)成員的尊重、致敬! |
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