信息是傳播的內(nèi)容，符號是信息的載體，對于傳播活動而言離不開符號。意義不在場時就需要符號，符號是傳受雙方表意的必然載體。什么是符號呢?《傳播學(xué)引論》中給符號下了一個簡單的定義：符號就是負載或傳遞信息的基元，表現(xiàn)為有意義的代碼及代碼系統(tǒng)。故此，我們可以認為符號是傳播的基因，是信息的載體，符號總是載著信息，信息總是以符號的形式再現(xiàn)。
傳播中的符號有哪些類型呢?我們可以把符號分為語言符號和非語言符號。其中語言符號包括語言和文字;非語言符號包括體語、視覺非語言符號、聽覺非語言符號。語言符號是指口頭語言，而文字是口語的書面化，是語言的符號或稱符號的符號，此兩者皆屬語言符號。在非語言符號中，體語包括動態(tài)的動作、靜態(tài)的姿態(tài)和有聲無意的類語言(如嗯、啊、哦等);視覺非語言符號包括象征和實義兩種，其中象征是抽象的，包含一定的歷史文化內(nèi)涵，如五星紅旗代表中華人民共和國;實義是具象的，明確指明一定意義，如紅路燈。最后聽覺非語言符號是指一切作用于聽覺系統(tǒng)的非語言符號，如環(huán)境音響、音樂聲等。
李佳琦之所以能被稱為“口紅一哥”，通過直播引發(fā)巨大經(jīng)濟效益，與其在直播中的符號傳播模式有巨大關(guān)系。下面我們以符號學(xué)的基本原理對李佳琦的網(wǎng)絡(luò)直播做傳播學(xué)的符號分析。語言是李家琦直播中的主要符號，直播中推介商品、自我調(diào)侃、與助理聊天、和觀眾互動都是用的語言，李佳琦的語言靈活多變、犀利直接，并且多種修辭并用，能給人留下深刻的印象。如“番茄色”、“姨媽色”、“斬男粉”、“神仙色”……光是口紅的顏色就做了許多細分;“滿嘴的星光”、“你就是女王”……這些語言符號給人無限遐想空間。文字符號如字幕、藝術(shù)字的凸顯，一般用來強調(diào)重要關(guān)鍵信息，如“買買買”、“我的天啊”等。
在非語言符號的使用中，李佳琦的體語符號使用頻繁。直播時涂口紅、展示各種口紅，以及體態(tài)俯仰的各種動作，構(gòu)成其豐富的動態(tài)動作符號�？鋸埖谋砬椋纱笱�、撅嘴等為其靜態(tài)的姿勢符號，還有“WOW”等各種無實際意義但是有聲音的類語言，共同組成了其獨具特色的體語符號，起到情感宣泄、感情流露的作用，并且讓觀眾覺得親切，有代入感。視覺非語言符號包括直播室的環(huán)境、光線、各種類型的燈光，給人眼前一亮的溫馨感，聽覺性非語言符號包括直播時的背景音樂和各種音響，營造了環(huán)境氛圍和真實感。
沒有離開符號而單獨存在的信息，也沒有不包含信息的符號。符號為傳播中重要的基元，分析傳播離不開符號學(xué)的分析，掌握好符號學(xué)的基本知識，是我們分析傳播行為、剖析傳播現(xiàn)象的基礎(chǔ)。 |
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