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　　策劃新聞?dòng)纸忻浇槭录�和制造新聞，是組織的公關(guān)人員利用記者對(duì)于新聞的不斷需求，而有計(jì)劃、主動(dòng)地制造出能夠吸引記者報(bào)道的有新聞價(jià)值的事件，目的是引起新聞界和社會(huì)公眾的注意，使組織的名字經(jīng)�？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。策劃新聞的原因不外乎三點(diǎn)：實(shí)行品牌戰(zhàn)略的需要;擴(kuò)大廣告效應(yīng)的需要;增強(qiáng)新聞競爭能力的需要。

　　特征體現(xiàn)為：

　　1、創(chuàng)造性。策劃新聞第一要義便是要出新，創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價(jià)值。無論是主題、報(bào)道方式、角度都要出新，即作到“人無我有”。

　　2、現(xiàn)實(shí)性。策劃是主觀見之于客觀的行動(dòng)，它受到現(xiàn)實(shí)條件的制約，因此策劃要可行則必須是在現(xiàn)有的條件下完成的。

　　3、客觀性。策劃新聞必須以客觀存在為基礎(chǔ)，決不能以假象或者被扭曲了、肢解了的事物為策劃依據(jù)。企業(yè)的策劃行為有時(shí)以宣傳、推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)為目的。但是，這種“制造新聞”一定要以某種真實(shí)事實(shí)為基礎(chǔ)，決不允許造假和欺騙。

　　4、系統(tǒng)性。策劃是一項(xiàng)完整的，系統(tǒng)的工程，它涉及多個(gè)領(lǐng)域，多個(gè)部門，是“多兵種的聯(lián)合作戰(zhàn)”，因此，要有統(tǒng)一籌劃，統(tǒng)一安排。

　　5、超前性。策劃是對(duì)未來活動(dòng)的規(guī)劃，因此是有超前性，也叫前瞻性，因此在策劃制定階段要盡可能的考慮到將來會(huì)發(fā)生的情況。

　　6、整體性。策劃是公共關(guān)系部門集體智慧的結(jié)晶，是公共關(guān)系部門甚至是組織的集體行動(dòng)。實(shí)施策劃也要內(nèi)外人員的群眾配合、支持。實(shí)現(xiàn)途徑和方法策劃有限。因?yàn)樾侣劸哂胁豢芍貜?fù)性，因此沒有絕對(duì)的模式可以套用，完全需要公共關(guān)系人員根據(jù)組織的需要，結(jié)合實(shí)際，積極創(chuàng)新，但并不是沒有任何規(guī)律可循。

　　策劃新聞?wù)撸�要洞悉新聞媒體的運(yùn)作規(guī)律根據(jù)“熱點(diǎn)”問題來策劃新聞。例如：圍繞北京申奧、伊拉克戰(zhàn)爭、抗擊“非典”、抗洪搶險(xiǎn)、學(xué)生高考等“熱點(diǎn)”策劃新聞。 據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，伊拉克戰(zhàn)爭成為熱門話題時(shí)，杭州的一家餐館，適時(shí)推出了伊拉克戰(zhàn)爭菜。“布什小炒”、“阿帕奇鱸魚”、“戰(zhàn)斧式全筍”，不一而足。

　　首先，借助公益活動(dòng)來策劃新聞。1990年5月，上海大江有限公司在收到北京新聞單位的求助信后，決定獨(dú)自出資25萬元人民幣支持由新華社體育部、中央電視臺(tái)體育部、《光明日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《中國青年報(bào)》、《中國體育報(bào)》等八家新聞單位主辦的“迎亞運(yùn)世界體育知識(shí)大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)，從而使這一重大活動(dòng)順利展開。活動(dòng)進(jìn)行期間，大獎(jiǎng)賽組委會(huì)在首都賓館主辦高層次、高規(guī)格的“大江經(jīng)驗(yàn)座談會(huì)”，請(qǐng)?jiān)S多政府高級(jí)官員和經(jīng)濟(jì)學(xué)界的專家學(xué)者為大江公司的經(jīng)營管理從理論上進(jìn)行總結(jié)，吸引了眾多的新聞?dòng)浾邔３谈吧虾４蠼�采訪，并產(chǎn)生了連續(xù)數(shù)日各大報(bào)紙的“大江系列專題報(bào)道”，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)也都有專題報(bào)道。這些宣傳報(bào)道，使“大江”頓時(shí)名聲大振，美譽(yù)四方，產(chǎn)生了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出出資25萬元廣告宣傳的強(qiáng)大效應(yīng)。

　　其次，借名人效應(yīng)來策劃新聞。眾所周知的小馬云事件。

　　最后，借節(jié)日慶典來策劃新聞。美國的拉蔡食品公司是利用中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，來制造新聞的。拉蔡食品公司在中國農(nóng)歷新年來臨之時(shí)，制作了系列拉蔡新年菜譜，以“春節(jié)期間全家齊動(dòng)手烹調(diào)美味食品、享受天倫之樂”為題隆重推出。于是，一直默默無聞的拉蔡食品公司在這個(gè)新年期間成功地吸引了新聞界的注意，不少報(bào)紙和電視臺(tái)都介紹了拉蔡的新食品。