新媒體的發(fā)展為品牌傳播帶來新的契機，也促使品牌傳播內(nèi)容的變革。新穎的品牌內(nèi)容、設(shè)置話題討論、講述品牌故事等搜索型、分享型內(nèi)容都易于品牌營銷，在影響力上有著傳統(tǒng)媒介所不可比擬的優(yōu)勢，這使傳統(tǒng)的品牌傳播體系發(fā)生變革。如今，公眾號已經(jīng)成為新的自媒體平臺，和微博一樣成為品牌IP吸粉神器和變現(xiàn)渠道，企業(yè)能否在公眾賬號上建立屬于品牌的IP孵化基地，直接關(guān)系到品牌戰(zhàn)略發(fā)展的命運。
IP的核心價值是它的內(nèi)容，在泛娛樂化時代，自媒體和企業(yè)的經(jīng)濟體系存在本質(zhì)不同，IP內(nèi)容的不重視會降低品牌與消費者的黏性，增加品牌本身的危機感。一個成功的自媒體IP，本身超出自媒體概念，其產(chǎn)品和服務(wù)可以延伸到子品牌，子品牌通過互聯(lián)網(wǎng)吸粉，從線上走到線下，這個過程不僅僅是一個品牌推廣的過程，也是粉絲吸納的過程，可以實現(xiàn)企業(yè)IP的戰(zhàn)略布局。
目前，重量級別的公眾號進行IP化是市場發(fā)展趨勢，以微博、公眾號為根據(jù)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，最重要的商業(yè)模式還是廣告，但單純依靠廣告會遭遇瓶頸，很多微信公眾號都朝泛娛樂化發(fā)展，從而延長產(chǎn)品的生命周期并增強IP的適應(yīng)度。
成熟IP有廣泛的市場和用戶覆蓋面，從長遠(yuǎn)角度來看需要不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)市場和競爭對手產(chǎn)品IP的變化，讓市場最大限度的接受。但IP的跨媒介經(jīng)營最大的風(fēng)險就是失去IP原有的價值觀，若想長期運營就需將IP多方面定位設(shè)計，有一套完整的體系化流程，IP經(jīng)營手冊中故事梗概或藝術(shù)設(shè)定等可以讓IP市場保持活躍度，維持旺盛的生命力。 |
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