經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(Market)是指商品和服務(wù)引進(jìn)和銷售的地方。媒介市場不同于一般商品市場，媒介產(chǎn)品有“兩次買賣”，因而媒介有二元產(chǎn)品市場，即內(nèi)容市場(包括信息和知識(shí))和廣告市場。媒介市場分析是正確認(rèn)識(shí)和了解媒介產(chǎn)品銷售給使用它的消費(fèi)者的過程。媒介要在激烈的市場競爭中取勝，就必須研究媒介市場結(jié)構(gòu)，了解消費(fèi)者(受眾)的市場需求，明確市場定位和目標(biāo)。
我國電視綜藝節(jié)目市場競爭激烈，湖南衛(wèi)視以“快樂中國”為口號(hào)，目標(biāo)受眾定位中青少年，主打綜藝娛樂節(jié)目。雖素有“綜藝一哥”之稱，但近年來省級(jí)衛(wèi)視后起之秀眾多，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視都窮追不放，也在綜藝娛樂節(jié)目市場火力全開。再加上時(shí)下網(wǎng)絡(luò)綜藝全面開花，產(chǎn)出大量口碑、流量雙豐收的現(xiàn)象極綜藝娛樂節(jié)目，因此湖南衛(wèi)視要在激烈的綜藝娛樂節(jié)目競爭中取勝，就必須進(jìn)行差異化定位。
根據(jù)施拉姆選擇的或然率公式，選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度，媒介或媒介產(chǎn)品被人們注意和選擇的可能性與它給人們的報(bào)償程度成正比，與人們獲得它的代價(jià)(費(fèi)力度)成反比，在語言、文字、影像等傳播符號(hào)中，聲音的傳播較為便捷，編碼譯碼相對(duì)簡單，同時(shí)還能給人帶來聽覺享受。
但縱觀我國電視綜藝節(jié)目市場，聲音樂節(jié)目中歌曲類選秀節(jié)目眾多，從2004年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》領(lǐng)跑，到東方衛(wèi)視《加油好男兒》，到浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，再到湖南衛(wèi)視《我是歌手》，此類節(jié)目市場飽和度大。于是2018年起湖南衛(wèi)視在聲音類電視綜藝娛樂節(jié)目市場尋找突破口，進(jìn)行了差異化市場定位。以《幻樂之城》、《聲臨其境》、《聲入人心》三檔綜藝節(jié)目為代表。
2018年1月《聲臨其境》以聲音魅力競演，由聲音大咖為經(jīng)典影視作品臺(tái)詞配音。2018年7月《幻樂之城》對(duì)歌曲進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和劇情式呈現(xiàn)，打造現(xiàn)場音樂電影。2018年11月《聲入人心》用美聲再現(xiàn)歌劇經(jīng)典曲目。雖然三檔節(jié)目都是在“聲音”上做文章，但湖南衛(wèi)視進(jìn)行了差異化定位，《幻樂之城》是現(xiàn)場音樂電影，以歌曲演唱加劇情表演為一體讓觀眾眼前一亮;《聲臨其境》則以聲音模仿為定位，配音經(jīng)典影視臺(tái)詞;《聲入人心》則以美聲為特點(diǎn)，用美聲再現(xiàn)經(jīng)典歌劇曲目。因?yàn)椴町惢袌龆ㄎ唬闲l(wèi)視“聲音三步曲”在電視綜藝娛樂市場賺足了眼球和流量，實(shí)現(xiàn)了觀眾口碑和廣告流量的雙贏。 |
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