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淺談泰國廣告語言訴求技巧

文學(xué)院 張靜

  泰國廣告人立足于本國獨(dú)特的文化傳統(tǒng),融匯別國經(jīng)驗(yàn)形成鮮明特色的廣告表達(dá)方式,以獨(dú)特的思維和巧妙的信息構(gòu)建吸引受眾傳播商品信息。泰國廣告訴求技巧有以下幾種方式:

  1、宣揚(yáng)平民視角,萬物有靈且美

  泰國廣告鮮少有明星或名模代言,將廣告藝術(shù)拉回到普通百姓的日常生活。深受佛教文化影響的泰國社會(huì)關(guān)注每一個(gè)個(gè)體命運(yùn),國民性格平和同時(shí)有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,他們以樸實(shí)、自然的肢體語言、臉部表情和聲音技巧調(diào)動(dòng)觀眾情感,感人于無聲之中。

  2、外顯而夸張的泰式幽默

  對(duì)于夸張的運(yùn)用,是指廣告主把消費(fèi)者經(jīng)常碰到的難題用夸張的手法展現(xiàn)出來,然后出現(xiàn)產(chǎn)品形象或介紹產(chǎn)品的特點(diǎn),以此幫助消費(fèi)者解決難題。在泰國廣告中,人物的夸張行為多數(shù)在未使用產(chǎn)品前,故事前后情節(jié)反差造成觀眾發(fā)笑的一種幽默技巧,受眾對(duì)廣告的觀感或是廣告本身的促銷效果都極為理想。

  3、渲染情感引起強(qiáng)烈共鳴

  情感性廣告文案是以感性訴求方式,即通過情緒撩撥讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒或心靈震撼,激發(fā)受眾的購買欲望和行動(dòng)。在商品消費(fèi)高度成熟的社會(huì)里,以情感訴求為重點(diǎn)的文案是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢(shì)。泰國很多優(yōu)秀廣告都是善于用虛構(gòu)的廣告形式,再現(xiàn)日常生活的感動(dòng),以真摯的情感征服受眾。

  4、戲劇化故事隱形植入產(chǎn)品

  融媒體時(shí)代下,信息資源無處不在,顧客消費(fèi)模式不斷升級(jí),在反套路下戲劇化的腳本使人物身上的魅力得到凸顯,畫風(fēng)樸素,人物對(duì)白迎合泰國民族文化中對(duì)信仰和個(gè)體意識(shí)的執(zhí)著,調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感,進(jìn)行隱形植入產(chǎn)品。戲劇化的表現(xiàn)形式本身就是語言文字的專長,廣告語言采用戲劇的表現(xiàn)方法廣為受眾喜聞樂見。

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