2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書記習(xí)近平做了《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的講話。在講話中，習(xí)總書記指出隨著社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，因此，推動媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。
眾所周知，本世紀(jì)初，包括報紙、廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了發(fā)展高潮期，到2014年左右開始出現(xiàn)前所未有的生存危機(jī)，報紙的發(fā)行量下降，廣告刊例收入下降，部分紙版報紙�？�。而與此形成鮮明對比的是新媒體的發(fā)展如火如荼。2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。在這樣的背景下，習(xí)總書記的講話無疑為傳統(tǒng)媒體指明了一條出路，即媒介融合。
首先，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，兩者應(yīng)該是優(yōu)勢互補(bǔ)。所以傳統(tǒng)媒體在融合過程中并不是完全放棄原有的陣地，而是根據(jù)內(nèi)容的需要，選擇傳統(tǒng)媒體或者新興媒體。一般來講傳統(tǒng)媒體具有較高的權(quán)威性，更適合篇幅大的，具有深度的內(nèi)容;而新興媒體相對來講更適合輕松的、活潑的、簡單一些的內(nèi)容。同時在內(nèi)容分發(fā)過程中，應(yīng)該注意發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，比如傳統(tǒng)媒體可以選擇做一些篇幅相對較大的深度報道、連續(xù)報道等等;而新興媒體由于是移動收聽、閱讀、收看，因此內(nèi)容篇幅不宜過大，包括文字、視頻等，另外，新興媒體的受眾多為年輕人，因此，同樣的內(nèi)容在新興媒體上應(yīng)該形式更活潑一些、多樣一些，比如：短視頻、動漫、動畫等等。
其次，當(dāng)前媒介融合并不能拘泥于簡單的相加，而應(yīng)該走向相融，即通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒體資源、生產(chǎn)要素有效整合。目前，對于傳統(tǒng)媒體來說，媒介整合既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，而要順利實現(xiàn)真正的媒介整合，需要的是一場改革，即打破原有的流程與平臺之間的各種障礙，讓各種媒體資源自由共享，同時達(dá)到對現(xiàn)有生產(chǎn)要素的有效整合與利用。 |
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