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　　提到借勢(shì)營(yíng)銷，節(jié)日類營(yíng)銷是廣告主運(yùn)用較多的一種形式，節(jié)假日中消費(fèi)者有更多閑余時(shí)間關(guān)注媒體，產(chǎn)品營(yíng)銷可以得到較高到達(dá)率的傳播效果。傳統(tǒng)的常見節(jié)日營(yíng)銷階段包括元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國(guó)慶等等。

　　清明節(jié)又稱踏青節(jié)、祭祖節(jié)，兼具自然和人文兩大內(nèi)涵，既是自然結(jié)起點(diǎn)也是傳統(tǒng)節(jié)日。清明節(jié)也是傳統(tǒng)的重大春祭節(jié)日，是中華民族數(shù)千年以來的優(yōu)良傳統(tǒng)。對(duì)于清明節(jié)的節(jié)日營(yíng)銷，分為傳統(tǒng)節(jié)氣型、看重假期型、植入產(chǎn)品型。

　　傳統(tǒng)節(jié)氣型：清明節(jié)期在時(shí)間和氣象上為清明植樹插柳習(xí)俗提供了重要條件。以清明節(jié)的節(jié)氣特點(diǎn)為創(chuàng)意點(diǎn)，可以進(jìn)行天氣、詩(shī)歌典故等創(chuàng)作。例如：

　　清明前后，種瓜點(diǎn)豆，萬(wàn)物生長(zhǎng)正當(dāng)此時(shí)，瓜果蔬菜尋鮮而來---京東生鮮

　　小新微曳拂杏雨，風(fēng)起清明春盎然---聯(lián)想小新Air Pro輕薄本

　　看重假期型：以清明三天小長(zhǎng)假為話題，在新媒體上與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)營(yíng)銷，可以得到較好傳播效果。例如：

　　清明節(jié)宜用QQ瀏覽器看小說、在看熱點(diǎn)刷資訊、在話題圈發(fā)帖聊天，忌出門被擠成沙丁魚、葛優(yōu)躺遭爸媽嫌棄、不給器哥留言點(diǎn)贊---QQ瀏覽器

　　正是踏春好時(shí)節(jié)--神州專車

　　植入產(chǎn)品型：把節(jié)日和產(chǎn)品特性結(jié)合，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品特性。例如：

　　春雨細(xì)、香茗品，一口回甘一口春。---麥當(dāng)勞McCafe

　　梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城。---優(yōu)步

　　人們對(duì)節(jié)假日的期待，已經(jīng)演變成一種情結(jié)，品牌的節(jié)假日營(yíng)銷可以在挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)功能的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品和節(jié)日特點(diǎn)找出產(chǎn)品與消費(fèi)者需求共鳴的特征，傳遞品牌價(jià)值觀念，贏得消費(fèi)者的共鳴。