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　　在電視廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告中，讓人物演繹商品使用情景及使用過程，往往會給人以真實感，使觀眾受到電視廣告人物的影響，產(chǎn)生對產(chǎn)品的好感。一般在廣告中先提出遇到問題，然后在解決問題過程中展示產(chǎn)品的特性。此類廣告往往以科學試驗的形式展示商品功能的科學性，具有較強的說服力。具體可采用專家論證型，名人推薦型或消費者推薦型。

　　一、專家論證型是利用專家對某一方面知識具有權(quán)威性的影響，以客觀公正性的判斷為依據(jù)來介紹產(chǎn)品的特點和好處，達到讓消費者信服的效果。例如：

　　佳潔士防蛀修護牙膏的廣告就是先通過質(zhì)檢工程師找到隱藏的問題，表示牙齒內(nèi)可能有被細菌破壞的間隙，然后，提出佳潔士防蛀修護牙膏含特效修護成分，從內(nèi)而外修護看不見的間隙，有效防蛀。

　　二、名人推薦性是通過名人效應(yīng)使消費者對名人的崇拜轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生好感，例如李易峰和Angelababy代言德芙巧克力廣告：

　　真有那么絲滑嗎?

　　德芙巧克力一直采用明星效應(yīng)吸引更多年輕消費者購買產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度和美譽度。

　　三、普通人推薦型是指利用產(chǎn)品適用人群中的一員作為廣告訴求主體去說明產(chǎn)品的特點和好處，由于他們的身份地位和消費者極為接近，因此以他們?yōu)樵V求主體更能對受眾有較強的說服力，引起消費者共鳴。文案寫作者以他們的口吻寫作廣告文案，或者在廣告文案中直接引入他們的語言。例如：

　　保麗凈假牙清潔片電視廣告通過一位老太太自述假牙清洗不徹底，引出保麗凈產(chǎn)品的使用過程和效果，語言的感情色彩較強。

　　在廣告文案中潛在訴求主體必須是對受眾最有說服力的人。人物推介型文案不同角度敘述可以讓受眾產(chǎn)生不同的心理感受，這便是敘事角度的功效所在，也是文案寫作者需要掌握的要點。