意識(shí)形態(tài)廣告是非主流廣告的一種形式，通過制造出非邏輯性或模糊的文本，在光怪陸離的文字或貌似混亂的意向中傳遞廣告主的價(jià)值觀念和意識(shí)主張。它打破已有的創(chuàng)作模式，不按一般廣告文案寫作的要求重點(diǎn)突出產(chǎn)品主要信息和內(nèi)容，而是重視傳播實(shí)效和消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)主張溝通。文本內(nèi)容可能和產(chǎn)品沒有多少關(guān)系，但通過誘導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望影響消費(fèi)者的生活態(tài)度。
富士相機(jī)X70推出《世界命題》系列，通過《神經(jīng)》、《美丑》、《遺棄》及《失格》等廣告片來進(jìn)行與消費(fèi)者觀念的溝通。在廣告片中各種奇異色彩交織碰撞，服裝奇特，妝容鬼魅的人毫無目的地奔走街頭，有一種荒誕美。系列廣告片中不側(cè)重產(chǎn)品，而在于注重傳播品牌理念;攝影在于理解和記錄真實(shí)的世界。 例如：世界命題《美丑》
“整容是想變得美麗?”
“我只想變得不丑陋...不再被批判。”
“世界生病了?”
“美麗，本來就是病態(tài)。”
廣告要產(chǎn)生實(shí)效，就應(yīng)該影響消費(fèi)者的生活態(tài)度和價(jià)值取向。比起索尼照相機(jī)的廣告“美好的回憶具有價(jià)值”的觀念訴求，富士X70更加注重對(duì)高知識(shí)高收入、緊追市場潮流同時(shí)又具有獨(dú)到文化品位的人，他們要求有個(gè)性的表達(dá)，富士廣告文案正好表達(dá)了這類人的心聲，從而達(dá)到觀念上的溝通。廣告創(chuàng)造流行、引導(dǎo)時(shí)尚潮流，意識(shí)流廣告發(fā)揮了廣告的這些功能，引導(dǎo)并挖掘消費(fèi)者潛意識(shí)里的生活態(tài)度和價(jià)值取向，將商業(yè)動(dòng)機(jī)巧妙的隱藏起來，把商業(yè)和文化進(jìn)行完美結(jié)合。在意識(shí)流廣告文案寫作中，一定要與廣告主和品牌風(fēng)格相一致，才能在一貫風(fēng)格的文案中發(fā)揮廣告作用。 |
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