2019年3月30日，四川省涼山州木里縣雅礱江鎮(zhèn)立爾村發(fā)生森林火災(zāi)，30名撲火人員在轉(zhuǎn)場途中，受瞬間風(fēng)力風(fēng)向突變影響，突遇山火爆燃，全部罹難�！度�(lián)生活周刊》對涼山森林大火進(jìn)行題為《涼山森林大火，回不來的滅火人》的報(bào)道，報(bào)道很快通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，刷遍朋友圈，淚濕互聯(lián)網(wǎng)。
一、誰說新媒體不宜思考?
加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢將媒介分為“熱媒介”與“冷媒介”兩類。其中“熱媒介”是指傳遞信息比較清晰，受眾不需要?jiǎng)佑眠^多的感官和思維活動(dòng)就能理解的媒介;“冷媒介”是指傳遞信息少而模糊，受眾在理解時(shí)需要更多的感官和思維配合。例如圖片屬于“熱媒介”是清晰、不需要思考的;而文字則屬于“冷媒介”，需要調(diào)動(dòng)思考。
新媒體誕生以來，更多迎合了人類的視覺需要，創(chuàng)造眼球經(jīng)濟(jì)，從小咖秀、抖音、快手、火山小視頻等短視頻的高流量輸出可見。新媒體通過把娛樂化發(fā)揮到極致，迅速積累了原始用戶群。所以普遍認(rèn)為新媒體屬于“熱媒介”，用戶不宜思考，只要被一個(gè)又一個(gè)快速更迭替換的議題“娛樂至死”。
毋庸置疑，一些新媒體平臺的確“吃人血饅頭”，制造話題，快餐消費(fèi)，娛樂至死。而一些新媒體平臺則“娛樂化”與“思想性”相結(jié)合，圖文結(jié)合，視頻、聲音、文字綜合運(yùn)用，深化新聞主題，成功引人沉思。
二、誰說紙媒已死?
近幾年，在新媒體的沖擊下，大量紙媒相繼休刊、�？�。2019年1月1日新中國第一張晨報(bào)《黑龍江晨報(bào)》正式宣布�？�。年初又有《北京娛樂信報(bào)》、《渤海早報(bào)》、《球迷報(bào)》等至少12家報(bào)紙正式宣布休刊。于是“紙媒已死”的呼聲不絕于耳。
的確，新媒體時(shí)代的到來，帶來了信息爆炸和傳播模式的變革。傳統(tǒng)媒體信息的“獨(dú)家性”和“權(quán)威性”大打折扣，“時(shí)效性”也日益式微。在新媒體的沖擊下報(bào)紙、雜志等紙媒愈顯薄弱，廣告量大幅縮水，經(jīng)營收入日漸下滑。
但一些紙媒積極探索，尋找出路。如《鄭州晚報(bào)》在其A8-A9“美拍”版通過二維碼“求標(biāo)題”，與受眾進(jìn)行積極互動(dòng)�！赌戏街苣防^續(xù)用其深度報(bào)道，報(bào)道新聞背后的新聞，在深度和廣度上保持嚴(yán)肅性。
三、小結(jié)：實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播
新媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，報(bào)道符號多樣，娛樂化、可視化的報(bào)道形式更接“地氣”，而傳統(tǒng)媒體，嚴(yán)肅性、權(quán)威性高，以深度報(bào)道見長。在傳播過程中各有優(yōu)劣，因此，在傳播中要實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，結(jié)合雙方報(bào)道優(yōu)勢，做好新聞報(bào)道。 |
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