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　　系繼勇闖天涯和匠心營(yíng)造后，雪花啤酒再次推出第三支中高端產(chǎn)品雪花 MARRSGREEN，同時(shí)宣布井柏然和何穗為品牌代言人 。廣告語(yǔ)“世界雖然無(wú)聊，還好我會(huì)創(chuàng)造”傳達(dá)出全新的品牌態(tài)度。新品依舊主打年輕化、高端化市場(chǎng)，打破啤酒常規(guī)印象，引領(lǐng)弄潮新風(fēng)尚。新品包裝由設(shè)計(jì)師潘虎操刀設(shè)計(jì)，包裝創(chuàng)意獲得了國(guó)際著名設(shè)計(jì)賽事——2018年度意大利A設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)以及2019年度設(shè)計(jì)界“圣經(jīng)”Graphis銀獎(jiǎng)，就外觀來(lái)說，可以說是實(shí)力與顏值并存，純凈的馬爾斯綠仿佛可以讓人感受到冰涼清爽的感覺。

　　華潤(rùn)雪花啤酒成立于1993年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專業(yè)啤酒公司，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌，目前品牌處于生命周期中的成熟時(shí)期。一個(gè)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率在到達(dá)某一點(diǎn)后將放慢步伐，進(jìn)入相對(duì)成熟的階段。成熟期對(duì)產(chǎn)品的定位來(lái)說就是向消費(fèi)者提供產(chǎn)品新價(jià)值，在穩(wěn)定原有消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品新價(jià)值，廣告重點(diǎn)通過對(duì)已有產(chǎn)品價(jià)值的再延伸來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)層和市場(chǎng)份額，盡量通過廣告來(lái)勸說消費(fèi)者維持對(duì)本產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。雪花啤酒通過改進(jìn)產(chǎn)品特性，來(lái)吸引新用戶和增加現(xiàn)行用戶的使用量，保持產(chǎn)品旺盛的生命力，同時(shí)新包裝并進(jìn)行廣告宣傳，既提高消費(fèi)者的使用頻率，又能提升年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性。

　　在產(chǎn)品成熟期，除了增加產(chǎn)品式樣以外，還可以進(jìn)行原有產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)、增加產(chǎn)品使用場(chǎng)合、尋找新的消費(fèi)群體等來(lái)增加產(chǎn)品銷量。在這個(gè)階段，由于廣告的任務(wù)是建立品牌概念，因此，訴求核心轉(zhuǎn)向有關(guān)品牌價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)訴求融入感性成分，以獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。