4月8日，耐克新出了系列廣告《甭信我服我》，通過(guò)四支廣告詮釋了“立過(guò)的flag都成真系列”。它把人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上隨口說(shuō)過(guò)的“狠話”通過(guò)京味十足的腔調(diào)、戲劇化的場(chǎng)景和幽默的劇情表現(xiàn)出來(lái)。廣告片中文案“你要贏了我就把球吃了”、“信不信踢的你滿地找牙”、“打得你找不到北”等，讓消費(fèi)者看到忍俊不禁。這組廣告就是為北京這座城市量身定做，文案表現(xiàn)出濃厚的地域感。
NIKE用這樣的方式深度剖析北京這座城市性格，將城市的個(gè)性與自身品牌自然而然地融合在一起，體現(xiàn)出全球地方化營(yíng)銷策略。所謂全球地方化策略，指的是營(yíng)銷人員綜合運(yùn)用營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)不同地域消費(fèi)行為及消費(fèi)文化的差異性，調(diào)整策略適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心理的獨(dú)特需求。其中差異性包括：
1、社會(huì)文化環(huán)境差異。包括社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平和價(jià)值觀念等，例如東方人比西方人更重視家庭關(guān)系等，這些差異也決定了營(yíng)銷活動(dòng)的差異。
2、風(fēng)俗習(xí)慣差異。每個(gè)國(guó)家或民族都有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，比如顏色、圖案的偏好往往制約著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，所以在不同國(guó)家銷售產(chǎn)品時(shí)，要考慮不同地域風(fēng)俗習(xí)慣。
地方化營(yíng)銷核心思想是“細(xì)分市場(chǎng)”，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行定位，通過(guò)品牌定位于傳播，賦予品牌差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的跨文化營(yíng)銷策略實(shí)施，可以使消費(fèi)者的不同需求得到更好的滿足，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，最大限度的挖掘地域市場(chǎng)銷售潛力，有效的提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的好感度。所以，對(duì)于具有雄厚財(cái)力和強(qiáng)大營(yíng)銷渠道的企業(yè)來(lái)說(shuō)，全球地方化營(yíng)銷是一個(gè)良好的選擇。 |
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