人們從消費(fèi)商品中獲得總的滿足程度稱為效用。隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，總效用先增加，達(dá)到極大值時(shí)，開(kāi)始降低。很顯然，總效用并不是隨著商品數(shù)量的增加而增加，消費(fèi)者消費(fèi)商品要有適度原則，這就是所謂的“過(guò)猶不及”�，F(xiàn)實(shí)生活中，我們要做到“錦上添花”。
所謂“錦上添花”，牽涉到邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用指消費(fèi)者從消費(fèi)的最后一件商品中所增加的滿足程度，它的經(jīng)濟(jì)意義是形容第幾件商品給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度。我們舉個(gè)例子，一件你特別喜歡的商品，從無(wú)到有的過(guò)程，你會(huì)欣喜若狂，滿足的程度最大，這就是第一件商品的邊際效用。緊接著第二件、第三件等逐漸增多，你就慢慢發(fā)現(xiàn)這種類型的商品由開(kāi)始的喜歡到無(wú)所謂，再到討厭，你的心理滿足程度越來(lái)越低。這就是邊際效用遞減規(guī)律，隨著消費(fèi)商品的增加，帶來(lái)的滿足程度逐漸降低。
為什么產(chǎn)生了邊際效用遞減規(guī)律呢?原因有兩點(diǎn)：第一，生理及心理原因。當(dāng)我們的感官得到反復(fù)刺激時(shí)，應(yīng)激反應(yīng)就會(huì)減弱。例如，寒冷的冬天，你感冒了，我們到醫(yī)院打點(diǎn)滴，第一天打完你還有點(diǎn)難受，第二天差不多好了，再打一天你的感冒完全好了，第四天你如果接著打，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你好像又生病了。我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)滴的邊際效用越來(lái)越差了。第二，商品用途的多樣性。由于商品的用途廣泛，我們首先把該商品用在最大的用途上，其次選擇較低的用途上，來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值最大化。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫乃挠猛緩V泛。當(dāng)我們擁有的水量有限時(shí)，首先把水用在最重要的吃飯、喝水等用途上，其次才會(huì)選擇洗衣服、洗臉等，最后放在拖地、澆花和灑水等用途上，我們發(fā)現(xiàn)水的邊際效用越來(lái)越差了。以上的兩點(diǎn)，就是邊際效用遞減的原因。
作為一個(gè)理性的消費(fèi)者，我們?nèi)绾我?guī)避邊際效用遞減規(guī)律?作為廠商，要從產(chǎn)品的價(jià)值出發(fā)，通過(guò)改變包裝、外觀、用途等方面創(chuàng)造更大的價(jià)值。作為消費(fèi)者，通過(guò)消費(fèi)商品來(lái)實(shí)現(xiàn)貨幣的最大效用。同樣是花錢，我們就要實(shí)現(xiàn)效用的最大化，計(jì)算效用函數(shù)的極值現(xiàn)象，對(duì)效用函數(shù)進(jìn)行自變量的一階導(dǎo)數(shù)等于零。通俗來(lái)講，總效用最大時(shí)，對(duì)應(yīng)的邊際效用為零。此時(shí)，我們對(duì)應(yīng)消費(fèi)商品的數(shù)量就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者效用最大化。 |
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