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　　人們從消費商品中獲得總的滿足程度稱為效用。隨著消費數(shù)量的增加，總效用先增加，達到極大值時，開始降低。很顯然，總效用并不是隨著商品數(shù)量的增加而增加，消費者消費商品要有適度原則，這就是所謂的“過猶不及”�，F(xiàn)實生活中，我們要做到“錦上添花”。

　　所謂“錦上添花”，牽涉到邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用指消費者從消費的最后一件商品中所增加的滿足程度，它的經(jīng)濟意義是形容第幾件商品給消費者帶來的滿足程度。我們舉個例子，一件你特別喜歡的商品，從無到有的過程，你會欣喜若狂，滿足的程度最大，這就是第一件商品的邊際效用。緊接著第二件、第三件等逐漸增多，你就慢慢發(fā)現(xiàn)這種類型的商品由開始的喜歡到無所謂，再到討厭，你的心理滿足程度越來越低。這就是邊際效用遞減規(guī)律，隨著消費商品的增加，帶來的滿足程度逐漸降低。

　　為什么產(chǎn)生了邊際效用遞減規(guī)律呢?原因有兩點：第一，生理及心理原因。當(dāng)我們的感官得到反復(fù)刺激時，應(yīng)激反應(yīng)就會減弱。例如，寒冷的冬天，你感冒了，我們到醫(yī)院打點滴，第一天打完你還有點難受，第二天差不多好了，再打一天你的感冒完全好了，第四天你如果接著打，你就會發(fā)現(xiàn)你好像又生病了。我們發(fā)現(xiàn)點滴的邊際效用越來越差了。第二，商品用途的多樣性。由于商品的用途廣泛，我們首先把該商品用在最大的用途上，其次選擇較低的用途上，來實現(xiàn)商品的價值最大化。例如，我們?nèi)粘Ｉ�活中使用的水，水的用途廣泛。當(dāng)我們擁有的水量有限時，首先把水用在最重要的吃飯、喝水等用途上，其次才會選擇洗衣服、洗臉等，最后放在拖地、澆花和灑水等用途上，我們發(fā)現(xiàn)水的邊際效用越來越差了。以上的兩點，就是邊際效用遞減的原因。

　　作為一個理性的消費者，我們?nèi)绾我?guī)避邊際效用遞減規(guī)律?作為廠商，要從產(chǎn)品的價值出發(fā)，通過改變包裝、外觀、用途等方面創(chuàng)造更大的價值。作為消費者，通過消費商品來實現(xiàn)貨幣的最大效用。同樣是花錢，我們就要實現(xiàn)效用的最大化，計算效用函數(shù)的極值現(xiàn)象，對效用函數(shù)進行自變量的一階導(dǎo)數(shù)等于零。通俗來講，總效用最大時，對應(yīng)的邊際效用為零。此時，我們對應(yīng)消費商品的數(shù)量就實現(xiàn)了消費者效用最大化。