“小馬云”原名范小勤，因貌似馬云而爆紅網(wǎng)絡(luò)。2015年家住江西農(nóng)村范小勤的照片被人傳到互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友不禁感嘆范小勤和馬云相似度高達90%以上，就連馬云本人也稱以為是家人上傳了他小時候的照片到網(wǎng)上�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之下，一個農(nóng)村小男孩和一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的命運從此勾連到了一起。網(wǎng)紅之后的范小勤被網(wǎng)友稱“小馬云”，知道小馬云的人比知道范小勤的人要多得多，此后這個農(nóng)村小男孩原本貧困的家庭發(fā)生了翻天覆地的變化。有人專門趕到范小勤家打卡拍照，有人出資他進娛樂圈。一個小男孩在互聯(lián)網(wǎng)眼球經(jīng)濟下成為“網(wǎng)紅”。
網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播因其傳播范圍廣，傳播速度快，反饋和互動及時，相較傳統(tǒng)媒體傳播能產(chǎn)生更大的傳播效果。傳統(tǒng)媒體時期，傳播渠道單一，信息相對閉塞。新媒體時代，人人是信源，也是信宿。而且新媒體傳播兼具大眾傳播和人際傳播的特點，既有大眾傳播的優(yōu)點，即傳播速度大面廣，也有人際傳播的特點，互動反饋及時。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代涌現(xiàn)出更多的“網(wǎng)紅”。但大部分“網(wǎng)紅”只是15分鐘經(jīng)濟，因為眼球經(jīng)濟迅速成名，也因為眼球經(jīng)濟迅速沉默。不管是李子柒還是李佳琦，不管是五條人還是丁真，新媒體造星也快，但忘卻也快。
媒介消費邏輯下，一個人的成名只需要一秒，一個人的忘卻也只是瞬間。為了迎合大眾胃口，和大眾消費，吸引眼球，有些互聯(lián)網(wǎng)傳播頂著流量，吃著人血饅頭，不擇手段蓄意制造熱點，搶上熱搜，十萬加的市場邏輯里只有流量變現(xiàn)，寫滿了商業(yè)炒作。
不管是傳播媒體還是新媒體，作為大眾傳播事業(yè)，始終應(yīng)該把社會效益放到經(jīng)濟效益之首，把人民大眾利益放到商業(yè)利益之首。媒介消費邏輯之下，帶來了流量卻帶走了人心。流量狂歡之后，小馬云被送回了原本屬于他的農(nóng)村，一個孩子離開的幾年，是流量和金錢彌補不了的童心和童趣。道德和良知是流量當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)媒介應(yīng)該吃下的一劑良藥。 |
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