傳播學中著名的理論“沉默的螺旋”，是由德國社會學家伊麗莎白·諾埃勒·諾依曼經(jīng)過多年的民意調(diào)查實證研究于20世紀70年代提出的一種描述輿論形成的理論假設。
該觀點認為，人們在表達自己觀點的時候，如果發(fā)現(xiàn)自己的觀點屬于“多數(shù)”或處于優(yōu)勢意見時，便傾向于積極大膽地表明自己的觀點;而當發(fā)覺自己的觀點屬于“少數(shù)”或處于劣勢時，通常會為了防止被孤立而保持沉默。這樣一來，優(yōu)勢意見就會如同螺旋一樣越來越強大，而劣勢意見則會越來越沉默，從而形成一種“沉默的螺旋”現(xiàn)象。該理論強調(diào)了大眾傳播媒介對輿論形成所具有的重大影響力，大眾媒介可以通過營造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論。它還指出，個人對社會孤立的恐懼是該理論的核心概念。人們往往會根據(jù)周圍的意見環(huán)境來調(diào)整自己的行為和態(tài)度，以避免被社會所排斥。
在新媒體時代，經(jīng)過50年風雨的“沉默的螺旋”理論沒有被淘汰，反而呈現(xiàn)出一些新的特點和變化。
一方面，新媒體的發(fā)展拓寬了人們表達意見的渠道，看似給予了每個人發(fā)聲的機會，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)大眾媒體營造“意見環(huán)境”的絕對影響力，個體可以更自由地發(fā)表觀點，不同意見也能更快地傳播和聚集，這可能會減少人們因害怕孤立而沉默的情況。
另一方面，“沉默的螺旋”現(xiàn)象依然存在。比如，在一些熱點事件中，網(wǎng)絡上可能會迅速形成一種主導性的意見傾向，那些持少數(shù)觀點的人可能依然會擔心受到網(wǎng)絡暴力或排斥而選擇沉默。而且，新媒體環(huán)境下信息傳播的快速性和復雜性，可能會導致一些虛假信息或極端觀點迅速擴散，形成一種看似強大的“多數(shù)意見”，從而對其他人產(chǎn)生壓力。
同時，新媒體平臺上的一些算法推薦機制，可能會使人們更多地接觸到與自己觀點相似的信息，進一步強化自己的認知，形成相對封閉的信息圈，這也在一定程度上類似于“沉默的螺旋”中人們對優(yōu)勢意見的趨同。
此外，社交媒體上的群體效應也較為明顯，當某個群體形成一致的意見時，個體為了融入群體或避免沖突，也可能會選擇附和而不是提出不同意見。
在新媒體時代，“沉默的螺旋”理論雖然受到一定挑戰(zhàn)，但仍然以新的形式和特點影響著輿論的形成和個體的行為。 |
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