作為黨和人民的喉舌，我國新聞媒介承擔(dān)著宣傳的重要職能。新聞宣傳和新聞報(bào)道一樣，都是新聞媒介的主要任務(wù)，做好新聞報(bào)道能及時傳播信息，做好新聞宣傳能凝聚社會正能量。新聞宣傳不同于廣告宣傳等其它形式的宣傳，結(jié)合了新聞和宣傳的雙重特性，宣傳依托于新聞事實(shí)，新聞既傳播事實(shí)又傳播能量。
從中國新聞獎歷屆獲獎作品來看，其中不乏新聞宣傳的佳作名篇。特別是在一些重大突發(fā)事件的報(bào)道中，新聞宣傳更有利于維護(hù)社會穩(wěn)定，能透明信息、普及知識，并鼓舞人心。如報(bào)道《一顆石榴籽 扎根紅土地》就報(bào)道了新疆人阿卜杜拉在紅色土地江西扎根，獲得了江西省道德模范的事跡。報(bào)道用事實(shí)說話，宣傳了民族團(tuán)結(jié)的寶貴精神。
以汶川地震為例，就涌現(xiàn)出大量新聞宣傳的優(yōu)秀報(bào)道。如新華社記者朱玉的名篇《一個災(zāi)區(qū)農(nóng)村中學(xué)校長的避險(xiǎn)意識》，記者從零傷亡，這個變動中找到新聞線索，通過對桑棗中學(xué)校長葉志平的采訪報(bào)道，宣傳了一所震中學(xué)校的避險(xiǎn)意識，對保障師生安全的重要性。正如報(bào)道中所寫“他主持修理多年的實(shí)驗(yàn)教學(xué)樓，沒有塌”，當(dāng)受眾讀到這樣的報(bào)道時，一顆懸著的心立刻放下了，緊張激動之余，更多的是對安全意識的反思。
再如中國青年報(bào)記者林天宏的特稿《回家》，由背著地震中離世兒子回家的父親這一場景開始，將父親程林祥失去兒子的痛苦和不舍描述得細(xì)膩而真實(shí)。正如報(bào)道中所寫“兒子的雙手繞過脖子……身體在背上起伏著，帶出一絲絲風(fēng)響……”，一切都好像程林祥的兒子程磊還活著一樣。和父親同樣難受的還有爺爺、奶奶，還有這個家庭里的每一個成員。報(bào)道情真意切，真實(shí)得讓讀者忍不住淚水。從失去兒子的程林祥這里，讀者仿佛看到了地震帶來的社會縮影。
正是新聞媒體在重大突發(fā)事件中的一篇篇優(yōu)秀新聞宣傳報(bào)道，鑄就了一系列有溫度、有關(guān)懷、有熱血的新聞宣傳名篇，做好了社會主義核心價值觀引導(dǎo)，和新聞媒體的社會關(guān)懷。 |
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